毛立蕙 Mindy Mao
圖片來源：Unsplash
前言
根據Markets and Markets的研究顯示，一直到2023年，整個區塊鏈市場將會保持著每年80.2%的成長率，擴大整個市值至230億美金。從德勤的資料也發現，更是有高達83%的業者指出他們對於區塊鏈的應用領域有明確的方向，隨著區塊鏈應用範疇愈來愈廣泛，你開始關注了嗎?
不只是加密貨幣，你有所不知的區塊鏈運作
簡單地來說，區塊鏈是不可變的共用分類帳，可在商業網路中促進記錄交易與追蹤資產的程序。資產可以是有形的（房子、汽車、現金、土地）或無形的（智慧財產權、專利、著作權、品牌）。幾乎任何有價值的東西都可以透過區塊鏈網路追蹤與交易，以全面降低風險和成本。區塊鏈之於企業的重要性在於企業以資訊來營運，當資訊接收越快越準確，經營的效率和效益都會更加提升。
談到區塊鏈，一般人可能最直覺想到的就是加密貨幣，例如比特幣、以太幣；然而，區塊鏈技術可提供儲存在不可變總帳中的即時、共用及完全透明資訊，而且只有獲得許可的網路成員才能存取這些資訊，同時因其運作方式，能夠實現社會在沒有信任基礎的情況下，也能以低成本創造出可以正常交易的環境。
元宇宙加持，區塊鏈1.0到3.0的運用變化型
近期最夯的元宇宙也進一步應用區塊鏈技術，走向去中心化金融（Decentralized Finance, DeFi），藉由物聯網(IoT)、人工智慧(AI)等技術相互協助，使用者能透過虛擬實境裝置，在擬真空間體現自己創作的數位角色，並透過人機互動，共享沉浸體驗的虛擬世界。
迄今區塊鏈技術已發展超過十年，從上述相關的延伸應用，不論在數位科技與行銷操作的各個層面，下表整理區塊鏈1.0~3.0的發展重點和應用案例，一起了解區塊鏈將如何影響我們的未來生活。
資料來源：股感知識庫
區塊鏈1.0 漢堡王搭上加密貨幣 可抽獎還可買狗食
漢堡王表示：「加密貨幣是最近的一個熱門話題，但我們知道它可能很難理解。而我們希望透過我們的食物，以一種易接觸和易消化的方式，讓我們的客人認識加密貨幣。」
有鑑於此，漢堡王和券商平台 Robinhood 合作，推出加密貨幣抽獎活動，只要在 App 上消費 5 美元，即可參加抽獎。活動獎品包括 20 枚比特幣、200 枚以太幣以及 200 萬枚狗狗幣，總價值 260 萬美元。活動過程中，用戶每天可抽獎一次，最多能累積 21 個獎品，需擁有 Robinhood 帳戶才能領取。
除了抽加密貨幣外，2019年阿根廷漢堡王推出Doggper (Doggper是烤肉口味的狗餅乾零食)，只要於外送平台上買華堡就送「Dogpper」狗食餅乾，讓客戶在收到外送時，他的狗狗也有狗餅乾可以吃。2021年，巴西漢堡王更主動推廣加密貨幣『狗狗幣』，活動期間以3枚狗狗幣即可購買一個「Dogpper」狗餅乾，3個狗狗幣現價約合0.6美元（約新台幣17元）。
從漢堡王的案例，看到區塊鏈中加密貨幣的特性已經使得許多地區、企業嘗試以其作為支付方式或贈品獎項，也顯示加密貨幣的有價性已漸漸被消費者接受認可。
區塊鏈2.0 在虛擬世界中買地置產「看見台灣」
由於在區塊鏈技術中，任何信息都是公開且不可被修改的，因此，也適合作為一種權益證明。區塊鏈2.0主要建構在「智慧合約」和「非同質化代幣」(Non-fungible token，簡稱NFT)和的延伸應用上。
「智慧合約」是一種將雙方的協議條款，並用代碼形式在區塊鏈上運行，儲存在一個公共資料庫中，不能被更改。合約中發生的交易是由區塊鏈處理的，這表示它們可以在沒有第三者的情況下自動執行，少了第三方機構不僅可以縮短整個合約進行的時間且也可以省下支付第三方(銀行、律師和房屋經紀人)的大量費用。
圖片來源：市場先生
NFT技術也將區塊鏈特性中「不可替代性、不可分割性、以及獨一無二」加以發揮運用，NFT可以是首歌，是件藝術創作，也可以是一個虛擬空間，可因其價值而被收藏。目前發展比較成熟的 Sandbox 和 Decentraland 是建立在以太坊區塊鏈上的虛擬世界，大型企業如微軟、迪士尼也都搶先進入虛擬世界「占地」。有名相當愛台灣的網友在 The Sandbox 買下了兩塊 3×3 大小的土地，並且放上了國旗。從鄰近的土地價格推算，現在這樣大小的「地價」至少就要 100 以太幣（約一千多萬台幣），除了另類的行銷台灣外，也反映區塊鏈2.0的精隨。
資料來源：懶人經濟學、科技報橘、數位時代、行銷人、Yahoo新聞
區塊鏈3.0 區塊鏈串起跨產業、跨平台的商業應用
擁有數據即擁有資產，降低時間成本就是提升效率。校在強調異業整合、橫向連結的物聯網世代中，從數據到資產之間，如何將資源整合並取信於其他的合作單位，成為應用的最後一哩路。
舉例而言：過往要打造個人化需求的金融保險產品，可能會需要行車習慣、車輛資訊、消費習慣、個人職業年齡等來自異業的多方資訊，缺一不可。然而，這些資訊，若是長期存放於單一企業的機房中，消費者無法自主的調用或轉移，數據的信任便無法傳遞。
區塊鏈3.0的應用，突破過往儲存於個別企業機房的用戶資料，放上了區塊鏈這個非中心化壟斷的網路，也有效整合數據並創造新的商機。2020年，國泰金控數位數據暨科技發展中心，偕同車聯網新創業者宅電ChargeSmith、區塊鏈新創BSOS，共推出了「電動車車聯網區塊鏈金融平台」，便是運用區塊鏈3.0的思維，透過區塊鏈技術整合跨產業、跨平台數據，將電動車的行車數據，經加密或是其他驗證機制後直接上鏈，在匿名性的同時，亦滿足數據的透明度和不可竄改姓，成為可被信任的無形資產，車主作為這些資產的持有人，可以將這些數據與金融單位交換，獲得更精準的金融服務。
資料來源：ChargeSmith
串聯區塊鏈６大特性 發現藍海新商機
當數據不再只是一串代碼，當資產不再限於有形實體，在未來走向Cookieless和隱私權意識高漲的數位環境，對使用者而言，區塊鏈的『六大特性』讓他們更加樂意開放共享自己的個人資訊和打造數位資產，對於數位行銷領域而言，如何在「數據為王」的大趨勢下，重新思考品牌的數據整合、創造數據價值，並進一步從區塊鏈技術中找到新的營銷模式和創造消費者體驗，請持續關注凱絡週報的觀察分享。
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