2021大學生Podcast使用大調查出爐|抓準碎片化新商機

凱絡媒體 x 輔大廣告傳播系第25屆

圖片來源:Unsplash

前言

以聽覺內容的Podcast掀起的聲音浪潮,可觀察到消費市場逐漸由「眼球經濟」拓展至「耳朵經濟(聲音經濟)」,相對於收看影音內容需要較為全面的注意力,聲音內容只需要借用耳朵,成為了碎片化時間的最佳選擇,例如:通勤、運動⋯等情境,戴上耳機便可一心二用,也填補閱聽者剩餘注意力的另一出口。

根據天下雜誌、KKBOX及東方線上三方合作研究的「2021聽經濟大調查」指出,從2020年8月開始,使用者數量呈現逐月上升的趨勢,直至2021年8月,已有20%消費者正在聽Podcast,更有超過三成未收聽者表示未來願意收聽 Podcast,此外,東方線上2020年的調查也指出,20-29歲的年輕族群所佔收聽Podcast比例最高。在這波聲音經濟的浪潮下,我們進一步了解大學生對Podcast的使用行為與動機,以及,此族群對廣告在聲音經濟平台的接受程度與影響之因素,提供廣告主在攻佔GenZ世代時的操作參考。

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品牌周邊怎麼抓眼球?『實體v.s.虛擬』這樣玩才好玩!

謝悅祈 Blair Hsieh

圖片來源:Kate Spade ; STARBUCKS ; 日本日清 ; 全聯福利中心 ; 海底撈

前言

「欸星巴克聯名Kate Spade推出的草莓透明玻璃瓶也太萌了吧?」「不是吧,必勝客把Pizza做成抱枕,我也要開工抱好運,可以只買抱枕不買Pizza嗎?」這些被副業耽誤的品牌,是否在潛移默化中引起消費者的討論?

品牌發展周邊的目可區分為兩種,一種是利用既有品牌價值和影響力,增加產品類別,透過推出周邊進行直接獲利,將營收和利潤獲得最大化,如,飲品起家的星巴克,陸續從馬克杯,延伸到各種咖啡相關設備等周邊。

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2021大學生Instagram使用大調查出爐|掌握互動的操作關鍵點

凱絡媒體 x 輔大廣告傳播系第25屆

 

前言

「你有追這個帳號嗎?他發的 OOTD 穿搭好美,還會教你怎麼穿比較腿比較長哈哈哈」「你試過這個IG濾鏡嗎?可以讓你一秒跟朴敘俊講電話,趕快來試!」有在使用 Instagram (IG) 的你,一定對這些對話不陌生吧?

凱絡媒體偕同輔大廣告系第25屆畢業展覽籌備組於本次《2021大學生四大社群平台使用行為大調查》中發現,Instagram(38.8%)依舊是大學生最愛使用的社群平台,本次大調查歸納出四大類型大學生,除進一步掌握大學生使用Instagram的社群特質面向外,也可衍生出合適的溝通切入點!

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2022/03/01-2022/03/06 電視廣告投資量新訊

圖片來源:Unsplash

根據尼爾森公司的WizzAd資料,如下圖所示:

觀察廣告量從228連假後,下降幅度趨緩,並於連假結束後廣告量呈上升走勢。

※廣告量統計係依廣告定價,本數據已使用尼爾森建議權值(2021年有線電視0.048/無線電視0.053;2020年有線電視0.046/無線電視0.050)計算有效廣告量。

另提醒需留意個別媒介之間廣告折扣或有差異,特此說明,提供參考。

   

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