圖片來源：Unsplash
根據尼爾森公司的WizzAd資料，如下圖所示：
觀察廣告量發現各家廣告主紛紛為母親節檔期預熱，廣告量也逐漸上升趨勢。
Month: 三月 2022
2021大學生Podcast使用大調查出爐｜抓準碎片化新商機
凱絡媒體 x 輔大廣告傳播系第25屆
圖片來源：Unsplash
前言
以聽覺內容的Podcast掀起的聲音浪潮，可觀察到消費市場逐漸由「眼球經濟」拓展至「耳朵經濟(聲音經濟)」，相對於收看影音內容需要較為全面的注意力，聲音內容只需要借用耳朵，成為了碎片化時間的最佳選擇，例如：通勤、運動⋯等情境，戴上耳機便可一心二用，也填補閱聽者剩餘注意力的另一出口。
根據天下雜誌、KKBOX及東方線上三方合作研究的「2021聽經濟大調查」指出，從2020年8月開始，使用者數量呈現逐月上升的趨勢，直至2021年8月，已有20%消費者正在聽Podcast，更有超過三成未收聽者表示未來願意收聽 Podcast，此外，東方線上2020年的調查也指出，20-29歲的年輕族群所佔收聽Podcast比例最高。在這波聲音經濟的浪潮下，我們進一步了解大學生對Podcast的使用行為與動機，以及，此族群對廣告在聲音經濟平台的接受程度與影響之因素，提供廣告主在攻佔GenZ世代時的操作參考。
品牌周邊怎麼抓眼球？『實體vs虛擬』這樣玩才好玩！
謝悅祈 Blair Hsieh
圖片來源：Kate Spade ; STARBUCKS ; 日本日清 ; 全聯福利中心 ; 海底撈
前言
「欸星巴克聯名Kate Spade推出的草莓透明玻璃瓶也太萌了吧？」「不是吧，必勝客把Pizza做成抱枕，我也要開工抱好運，可以只買抱枕不買Pizza嗎？」這些被副業耽誤的品牌，是否在潛移默化中引起消費者的討論？
品牌發展周邊的目可區分為兩種，一種是利用既有品牌價值和影響力，增加產品類別，透過推出周邊進行直接獲利，將營收和利潤獲得最大化，如，飲品起家的星巴克，陸續從馬克杯，延伸到各種咖啡相關設備等周邊。
繼續閱讀2021大學生Instagram使用大調查出爐｜掌握互動的操作關鍵點
凱絡媒體 x 輔大廣告傳播系第25屆
前言
「你有追這個帳號嗎？他發的 OOTD 穿搭好美，還會教你怎麼穿比較腿比較長哈哈哈」「你試過這個IG濾鏡嗎？可以讓你一秒跟朴敘俊講電話，趕快來試！」有在使用 Instagram (IG) 的你，一定對這些對話不陌生吧？
凱絡媒體偕同輔大廣告系第25屆畢業展覽籌備組於本次《2021大學生四大社群平台使用行為大調查》中發現，Instagram（38.8%）依舊是大學生最愛使用的社群平台，本次大調查歸納出四大類型大學生，除進一步掌握大學生使用Instagram的社群特質面向外，也可衍生出合適的溝通切入點！
繼續閱讀
凱絡媒體週報 ‧ 數位智庫 