根據尼爾森公司的WizzAd資料，如下圖：
根據尼爾森公司的WizzAd資料，提供1/3/2022 to 5/29/2022 的電視廣告量，如下圖所示：觀察近三年表現，母親節過後廣告量會稍降並呈現趨緩，近兩週電視廣告量(相較2021年成長1.05%)仍為三年同時期投資量最高。
※廣告量統計係依廣告定價，本數據已使用尼爾森建議權值(2021年有線電視0.048/無線電視0.053；2020年有線電視0.046/無線電視0.050)計算有效廣告量。
※另提醒需留意個別媒介之間廣告折扣或有差異，特此說明，提供參考
2022/05/16-2022/05/29 TOP 10品類的電視廣告量
TOP1：醫藥美容類，仍高達所有產業，近兩週已達到32%,其中以健康食品類(佔38.94%)佔該品類最多，隨著疫情變化走勢可持續觀察。
繼續閱讀凱絡媒體 / 蔡佳琪 Brenda Tsai
前言
每當收到媒體代理商的市場或競品廣告量統計月報，看完整體分析總讓人不免對投資預算與監測數字間的「落差」有所疑惑，又比如說：「一直看到某競品的曝光，呈現的監測廣告投資量卻只有一點點？」
究竟實際投資與尼爾森廣告＂帳面＂上的監測差異從何而來，是否所有的廣告投入都能被有效監測？凱絡媒體將進一步解析那些不在廣告量統計範圍內，而你卻不陌生的常見媒體案例。
廣告量數字落差，來自尼爾森媒體監測範圍的侷限性
繼續閱讀凱絡媒體 / 尤湘雯 Sharon Yu
The Power of Data
前言
當消費行為數位化，從廣告活動來洞察消費者
在一個行銷傳播企畫被規劃前，行銷人總會透過各種方式探索消費者洞察，以得到計畫完善的資訊。這些消費洞察的來源，可能是數位化的消費行為調查報告(如搜尋趨勢)，也可能是透過問券調查或焦點團體訪談，挖掘深度的需求。
Google於2021年推出的「2021 智慧消費關鍵報告」中指出，消費者已經很習慣且更頻繁地上網找尋需要的資料，包含傾向從各品牌主經營的內容去了解相關產品資訊；現今資訊取得便利性極高，因疫情更帶動了行為數位化的趨勢加速提升，我們如何能善用自己的數位資產累積蒐集到的數據，幫助我們更快速的了解消費者洞察，對於後續相應的行銷策略調整也能更快速反應，甚至可以作為產品與服務上優化方向的參考與佐證，成為最重要的課題。
凱絡媒體將透過4個案例說明，當行銷人員在不同角色的執掌下，如何發揮數據力，透過數位廣告取得消費洞察，解密消費者行為並發展相應的行銷策略。
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根據尼爾森公司的WizzAd資料，如下圖：
根據尼爾森公司的WizzAd資料，提供1/3/2022 to 5/15/2022 的電視廣告量，如下圖所示：觀察近三年表現，自四月份開始，電視廣告量因應母親節檔期持續走高，雖近兩週呈現趨緩，仍為三年同時期投資量最高。
※廣告量統計係依廣告定價，本數據已使用尼爾森建議權值(2021年有線電視0.048/無線電視0.053；2020年有線電視0.046/無線電視0.050)計算有效廣告量。
※另提醒需留意個別媒介之間廣告折扣或有差異，特此說明，提供參考
2022/05/02-2022/05/15 TOP 10品類的電視廣告量
TOP1：醫藥美容類，仍高達所有產業，近兩週已達到30%，其中以健康食品類(佔39.4%)佔該品類最多，隨著年節到來走勢可持續觀察。
繼續閱讀凱絡媒體 / 曹君逸 Albert Tsao
『消費者為中心』幾乎是所有品牌的中心思想，然而，品牌卻總是經常處在被動的角度，被迫以措手不及的狀態來適應快速的消費者變化；過去三年大環境鉅變、消費路徑的轉移，大大衝擊了品牌和零售通路的發展。凱絡全球趨勢報告《解碼購物DNA》，描繪零售環境未來動態走向和不斷變化的特質，跟著凱絡媒體系列專題，一起帶領品牌和零售通路如何透過轉型、媒體力、數據力一起有效應對當今和未來不斷變化的消費者需求和行為框架。
「我買，故我在」被重新定義，凸顯消費歷程的價值認定
全球化、新資訊、文化的流通性都對當今消費型態產生新的影響，不論是從氣候變遷的討論到消費者數據隱私意識的抬頭等等，日益複雜的消費環境和接連不斷擴大的道德、社會和環境問題的推動下，越來越多消費者採用以價值觀為導向的方式購物，他們也在意消費過程和體驗背後的原因，這也成為他們購物時挑選品牌或產品的主要考慮因素。
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凱絡媒體週報 ‧ 數位智庫 