Web3.0 FUN膽玩|破除NFT迷思,打造更多元有趣的品牌體驗

凱絡媒體 x Qubic 企業NFT發行平台

新科技的發展改變人和人連結的方式,也看到數位經濟正以前所未見的速度重新定義資產和價值的意義,推陳出新的新商業型態更顛覆過往商業運行的既定想像,2021 是幣圈迎來的黃金交叉年,基礎建設與市場教育數年後,數位資產與虛擬貨幣,總算隨 NFT 交易量的爆發,逐漸融入主流市場;數據更顯示 Bitcoin 的用戶數已成為世界人口規模第 14 大的國家。

資料/圖片來源:Documenting BitcoinDealerscope

2010年至2022年,從區塊鏈公開數據中得知,虛擬貨幣市場的熊市轉牛市的區間,從原先的301天,來到了 37 天,由此顯見市場資金相較以往更加穩健。有資料佐證,我們可用更正面積極的態度來探索待此市場,包含與與虛擬貨幣市場息息相關的 NFT(Non-fungible token);若虛擬貨幣是未來世界(元宇宙)的代幣,那麼NFT將會是生活在元宇宙,食衣住行育樂會使用到的虛擬商品/資產。

資料/圖片來源:Glassnode – On-chain market intelligence

回歸NFT本質,以娛樂和創新體驗前進Web3.0

論及NFT的操作,不難發現,許多論述從不同的視角給予正向或是負向的評論,然而,對行銷人而言,如何將NFT賦予價值意義,並傳遞至消費者的品牌體驗中,試想,倘若「今天若不談 NFT,談數位藝術、身份,這些新名詞能為品牌主與企業帶來哪些突破」,這些基於NFT本質延生出來的具體方案,或許也能為行銷傳播注入不同的思維,並做為品牌前進Web3.0的第一步。

我們都知道年輕世代的消費者渴望娛樂與創新內容,必須仰賴更多新且易接入的工具誕生,才能為市場注入一些活水,恰恰反映NFT被市場關注的幾大理由:

一、從區塊鏈技術的本質出發,將NFT視為一種「數位資產」

  • 不可篡改性 → 方便驗證真偽
  • 紀錄公開透明 → 發行與交易紀錄一覽無遺
  • 創作者版稅 → 永續收入

二、更廣泛的數位應用範圍,NFT作為一種「數位服務」的應用

  • 資料庫不屬於任何一方 → 第三方保有匿名會員資料,可加速系統整合
  • 技術擴充性 → 打造全新線上 / 線下互動方式
  • NFT 藏家社群 →  高黏著度、高互動性

NFT與元宇宙熱潮的興起,一個能讓數位原住民能安全且盡情玩耍的新樂園,讓企業明確認知到,品牌服務必須走向娛樂化、高互動化,更因為工具還新穎,擁有先行者優勢。

品牌和消費者間的虛擬串聯,擴展體驗的無限想像

過去,品牌所提供的利益,絕大多數是要能解決問題的,少了點互動與趣味。廣撒電子優惠券,企圖引出那群貪小便宜者;實體贈品,讓你有買到賺到的感覺、品牌 VIP 服務?那可能要全年買不斷,才有機會爭取那稀少的名額。

但NFT 呢?它可以是一個關於品牌的故事,可以是獨一無二的個人化體驗,透過虛擬世界的擴充性,讓消費者感願意主動參與,更基於NFT本身的不可篡改性與延展性,讓品牌得以快速整合既有權益,提供消費者趨近完整的體驗。

今年,可以看到和泰汽車,資生堂國際櫃、台灣虎航、家樂福、哈根達斯與爭鮮壽司…等,這些不同產業的品牌,紛紛選擇用此工具,與新世代的數位原住民進行溝通,以下幾個精選案例,便是回到NFT本質。

▍發票怪獸:把蒐集發票變成玩遊戲,還能賺Web3.0虛幣

過去發票怪獸以「掃發票、賺點數、養怪獸」的可愛互動機制,成功幫助超過200萬會員養成蒐集發票的好習慣,透過結合NFT的操作,讓發票怪獸看見與為用戶創造更多價值的機會,因此推出世界第一款「I2E => Invoice to Earn」的NFT,將怪獸宇宙的IP、發票怪獸APP的經濟模型、以及用點數買虛幣的機制,三者整合在一起,讓用戶靠掃發票,既可賺到 Web2.0 的發票開獎獎金,還可以賺到 Web3.0 的虛幣收入。

圖片來源:發票怪獸

▍台灣虎航:事件行銷搭配業界最強乘客權益,擄獲航空迷和品牌鐵粉的心

如何在後疫情時代,搶先打響海外旅遊解封前哨戰,強化粉絲黏著度? 台灣虎航與 NFT 發行夥伴一同商討企業事件行銷新模型,期待透過不可思議的乘客權益,力當業界無法突破的「寵愛顧客天花板」。NFT搭配限時限量競標玩法,藉機拉近與客戶及鐵粉的距離,搭配品牌提供的「限定期間內飛機搭到飽」以及「到法國空中巴士工廠接新飛機」兩項超強權益,成功擄獲航空迷的心;也因數量稀少與競標限時氛圍,成功拉抬商品價格,替企業創造新的行銷話題,令這股Web3風潮吹向台灣航空業。

台灣虎航(Tigerair Taiwan)與國內唯一提供信用卡購買 NFT 服務的發行業者合作,將目光迎向Web3世界,成為國內第一家推出NFT的航空業者。

圖片來源:台灣虎航

Toyota:突破數位收藏品的想像,以NFT玩法創造獨特體驗

全球車迷引頸期盼 TOYOTA GR86 全新上市,搭配發行「進化式 NFT 盲盒」,以​​創新互動機制,引導藏家們完成指定任務,就可將手中的 NFT 就會進化升級,增添 NFT 的收藏樂趣與獨特性,同時,結合眾多車迷專屬賦能,加值百萬車迷們的乘車體驗。NFT發行合作夥伴將複雜的進化技術,在短短一個月內付諸實現,支援品牌進階互動玩法,突破數位收藏品的想像,以 NFT 玩法為品牌打造獨特體驗。

圖片來源:Toyota

從上述案例可以看出幾個共通性,這些先行者品牌並不把NFT當噱頭,也對炒作沒興趣,反而是回到NFT應用的本質,思考NFT如何與既有服務深度整合,或以打造娛樂內容或事件行銷的角度出發與目標受眾溝通,甚至招募新的消費者。以下整理出三個重點,提供給將要前進虛擬世界攻城略地的品牌主:

1. 慎選合適的技術夥伴

專業區塊鏈技術團隊是必需的,此外,技術相關文件需完成國際級第三方審計機構稽核,大幅降低驅動 NFT 發行背後的技術文件「智能合約」遭受駭客攻擊的機率。同時,尋找能將 NFT 技術 API 化的廠商也十分重要,可省去建置區塊鏈團隊的高成本,僅需從用戶需求面與產品面出發,透過 API 串接,快速擁有更具互動與娛樂性的消費者參與方式。

2. 透過 NFT 創造好玩的使用情境與事件

NFT 既具備不可竄改姓,便能妥善用於驗證持有者身份,正因此特殊性,可在不需授權個資與串接任何第三方服務系統前提下,授予持有者「特殊權益」,讓品牌服務不受空間限制,充滿無限可能!也因消費者使用情境突破過往陳舊,可替品牌打造客製化的話題與事件!

3. 遊戲化品牌服務

NFT 本身的收藏與技術性,讓品牌可以說出充滿想像力的故事,搭配超乎想像的消費者權益,極大化消費者的參與意願與口碑分享度!

如果說NFT 是一場正在上演的行銷文藝復興,能重新鏈結消費者與品牌間的信任與忠誠度,那麼NFT的運用將不僅限於上述這三個面向,未來不妨也可進一步思考以下NFT的其他運用形式與範疇(如下圖),打開更開闊的視野,探索未來潛在的應用價值與商業模式的多樣可能。

圖片來源:Twitter(轉戰 DeFi 領域的前 Google 工程師 Shiv Sakhuja

關於AMIS 帳聯網路科技

AMIS 帳聯網路科技公司成立於 2016 年,隸屬台灣最大數位資產交易集團 MaiCoin 之區塊鏈技術公司,為企業以太坊聯盟的創始成員之一;2021 年推出 Qubic NFT 技術整合服務,包含 Qubic Creator 一站式 NFT 發行服務、Qubic Wallet 數位資產錢包與 Qubic Pass NFT 通行證,同時釋出 API 與串接文件,積極協助企業快速、無痛進軍 Web3 世界。
瞭解更多:https://www.qubic.market

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