2022/11/14-2022/11/27 電視廣告投資量新訊

圖片來源:Houston on the Cheap

根據尼爾森公司的WizzAd資料,如下圖:

根據尼爾森公司的WizzAd資料,提供1/3/2022 to 11/27/2022 的電視廣告量,如下圖所示:與前兩年同期觀察,近兩週電視廣告量受選舉廣告影響,各產業為避開選舉期間紛紛減少廣告投入,故整體呈現趨緩下滑,但仍為同時期投資量三年來最高。

※廣告量統計係依廣告定價,本數據已使用尼爾森建議權值(2022年中有線電視0.050/無線電視0.053;2021年有線電視0.048/無線電視0.053)計算有效廣告量。
※另提醒需留意個別媒介之間廣告折扣或有差異,特此說明,提供參考。


2022/11/14-2022/11/27  TOP 10品類的電視廣告量

TOP1:醫藥美容類,其中以健康食品類(佔38.53%)佔該品類最多,隨疫情趨緩走勢變化可持續觀察。


TOP2:其他類,其中以政黨/競選廣告及政府機構佔該品類最多,兩者佔比合計高達72.66%,達選舉期間新高。


TOP3:電腦網路資訊類,其中以遊戲軟體/線上遊戲為主要廣告量,佔比達72.26%。

總體來看,近兩週電視廣告量依舊受大選影響,政黨/競選相關廣告排名仍穩居前三,隨選舉結束,推測後續廣告量會有所下滑,排名變化值得觀察。另隨選舉接近尾聲,其他類型廣告逐漸恢復以往佔比,排序皆較前次有所成長;而隨農曆年節將近,清潔品類因應年節掃除需求持續上升,後續走勢變化可持續觀察。

※統計期間:From 11/14/2022 to 11/27/2022

※廣告量統計係依廣告定價,本數據已使用尼爾森建議權值(有線電視0.050/無線電視0.053)計算有效廣告量,另提醒需留意個別媒介之間廣告折扣 或有差異,特此說明,提供參考。

※產業類型係依據AC Nielsen間播分類定義:

   小家電:小型家電產品,咖啡機、電熨斗、果菜機、麵包機…等,凡不歸屬其他小類之家電用品歸於此類別。

   保養品:此類是在百貨專櫃、專賣店、直銷、沙龍..等販賣使用。針對臉部專用的產品。

   一般保養品:此類在開架式的商店可購買到,如:康是美、屈臣氏..等一般藥妝店。針對臉部專用的產品。

   個人商店:此類指販賣個人用品等商家,如:康是美、屈臣氏..等一般藥妝店。

   遊樂旅遊:遊樂園、主題遊樂園、富有遊樂性質的牧場、美術館等。

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