一月 2023 – 凱絡媒體週報 ‧ 數位智庫

翻轉電商造節新思維，看金獎案例《蝦皮購物88款》的流量變現術

凱絡媒體 / Kinner Wu 吳鈺真

資策會產業情報研究所（MIC）公布2022年電商購物節消費者調查，七成台灣網友會因為電商造節增加消費。根據統計顯示，網友在電商購物節的年度平均消費金額為21,728元，相較2021年成長44%；年消費力高於5萬的高消費族群也上升至11.8%，相較2021年增加5%。

圖片來源：ABC

根據尼爾森公司的WizzAd資料，如下圖：

根據尼爾森公司的WizzAd資料，提供1/3/2023 to 1/9/2023 的電視廣告量，如下圖所示：與前三年同期觀察，新年度第一週電視廣告量與去年同時期相近，可預期後續走勢隨農曆年節逐漸接近，有望呈現上升趨勢。

※廣告量統計係依廣告定價，本數據已使用尼爾森建議權值(2022年中有線電視0.050/無線電視0.053；2021年有線電視0.048/無線電視0.053)計算有效廣告量。
※另提醒需留意個別媒介之間廣告折扣或有差異，特此說明，提供參考。

2022/12/26-2023/1/8 TOP 10品類的電視廣告量

TOP1：醫藥美容類，其中以健康食品類(佔35.69%)佔該品類最多，隨疫情趨緩走勢變化可持續觀察。

凱絡媒體 / Naomi Li 李芝瑩 / Lulu Chen 陳頤 / Rena Tsai 蔡依珊 / Iris Liao 廖莉婷

2023隨著全世界經濟狀態充滿不確定性，將持續震盪消費者和商業環境，在不確定性的大環境下，迎來的是行銷預算緊縮，如何在資源有限的情況下，贏得消費者更高的注意力將是考驗未來的課題。

然而，仍有許多令人期待的發展，包括商業模式中的新機會，衡量及訂定廣告目標的新方法等，將帶給品牌發展更多可能，也賦予行銷人更大的使命感。凱絡媒體淺談前進2023年不可不知的五大關注點，掌握市場脈動提前佈局。