2022/06/13-2022/06/26 電視廣告投資量新訊

根據尼爾森公司的WizzAd資料,如下圖:

根據尼爾森公司的WizzAd資料,提供1/3/2022 to 6/26/2022  的電視廣告量,如下圖所示:總體來看,電視廣告量較前兩年提升,近兩週成長漸趨緩,但仍為同時期投資量三年來最高。

※廣告量統計係依廣告定價,本數據已使用尼爾森建議權值(2021年有線電視0.048/無線電視0.053;2020年有線電視0.046/無線電視0.050)計算有效廣告量。
※另提醒需留意個別媒介之間廣告折扣或有差異,特此說明,提供參考。


2022/06/13-2022/06/26  TOP 10品類的電視廣告量

TOP1:醫藥美容類,其中以健康食品類(佔43.03%)佔該品類最多,隨疫情走勢可持續觀察。

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同志驕傲月的無限商機!商業操作和品牌的公民角色間如何創造雙贏?

凱絡媒體 / Justin Wu 吳鈞皓

每年六月備受全球矚目的「同志驕傲月」(Pride Month),除了受到社會大眾重視的LGBTQ+平權議題,其他如性別平等、多元包容等相關主題也同樣是討論焦點,不僅四處可見象徵性別平權的彩虹標記,許多全球知名品牌亦推出各式各樣的彩虹商品一同響應。

其中又以時尚和美妝產業為先鋒,隨著無性別產品的訴求不斷增加,傳統性別的二分法早已悄悄在年輕世代的心中弱化,而品牌如何在此刻做出回應,展現對多元共融(Diversity and Inclusion,簡稱D&I)議題的承諾與支持,將成為凸顯品牌價值觀是否符合消費者期待的重要關鍵。

Gen Z相信:「性別將不再以傳統二分法界定」

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露營瘋潮來襲,「露」多不如「露」巧的行銷撩心術

凱絡媒體 / Angela Chen 陳鈺欣 / Zoe Chen 陳喬禎 / April Chiang 江靜玉

全球化的新冠肺炎疫情,讓人們遠行的腳步不得不慢下,無法出國旅行便逐漸轉往投身野外露營,入坑買齊裝備就希望能暫時逃離城市喧囂,尋得一片寧靜為自己充電。

疫情推波助瀾下,戶外旅行殺出一條「露」

疫情期間幾乎各國全境封鎖,促使露營這項活動變得更加盛行,不少企業品牌也開始聚焦露營「產業」,究竟露營的商機有多大?

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2022/05/30-2022/06/12 電視廣告投資量新訊

根據尼爾森公司的WizzAd資料,如下圖:

根據尼爾森公司的WizzAd資料,提供1/3/2022 to 6/12/2022  的電視廣告量,如下圖所示:總體來看,近兩週電視廣告量較前兩年成長。推測接下來進入暑假檔期,有望持續呈現上升趨勢。

※廣告量統計係依廣告定價,本數據已使用尼爾森建議權值(2021年有線電視0.048/無線電視0.053;2020年有線電視0.046/無線電視0.050)計算有效廣告量。
※另提醒需留意個別媒介之間廣告折扣或有差異,特此說明,提供參考。


2022/05/30-2022/06/12  TOP 10品類的電視廣告量

TOP1:醫藥美容類,仍高達所有產業,近兩週已達到29%,其中以健康食品類(佔42.46%)佔該品類最多,隨著疫情變化走勢可持續觀察。

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疫情加速沉浸式體驗起飛,進入虛實模糊的行銷多重宇宙

凱絡媒體 / Angela Chen 陳鈺欣 / Zoe Chen 陳喬禎 / April Chiang 江靜玉

前言

YAHOO於2021年發布了「台灣沉浸式體驗白皮書」,其中調查了台灣消費者對於沉浸式體驗喜好程度,雖然在使用過沉浸式體驗的消費者僅占三成,但有近五成的消費者對於沉浸式體驗抱有高度興趣;也大膽預期,在未來將會有超過八成的消費者使用沉浸式體驗。品牌如何理解消費者需求,去打造出有意義的沉浸式體驗,著實考驗品牌和代理商在產品研發和行銷溝通上的前瞻性和適應性。

疫情加速虛擬發展,線上場景融入消費者體驗,加深體驗感

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