專題報告:SXSW 2018 觀察

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SXSW於1994年在德州起家,從小型地方音樂節逐漸演變為以音樂、電影與互動式媒體三大主題組成的盛會,以及企業籌資或是新科技應用發佈的平台。今年SXSW會上雖然沒有再出現突破性的APP,但仍反映出了變化中的科技環境;與會者就包容性、網絡安全、性騷擾、健康議題、監管以及社群平台的責任等議題展開熱烈討論。本期專題將分享美國凱絡深入2018年SXSW現場整理的精采看點。

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專題報告:RTB投對了嗎?在程序化購買的環境下保障品牌安全與廣告能見度

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隨著程序化購買的興起,「可評量、可優化」的DSP即時競價平台成為許多客戶完成轉換或是目標化購買的利器。由於DSP可自由設定預算、即時調整,近年客戶對Facebook、Google等DSP的投資量、依賴性愈來愈高。程序化購買一般都把重點放在品牌轉換目標及核心受眾上,並強調系統可參考大數據各指標進行優化;但即時競價廣告非常容易忽略一個重要問題:廣告是否能夠真的被「看到」,還有廣告露出環境是否安全?本篇專題分享在程序化購買環境下,如何善用投放平台的功能,保障品牌安全與廣告能見度。

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