當飯店自成媒體: 萬豪酒店的品牌內容與社群行銷策略

千禧世代旅客的行為模式與過去旅行者大不相同,老牌飯店不如小型精品旅店和Airbnb等品牌受青睞,看看萬豪酒店如何自成媒體,活用VR等新科技,重新將品牌形象打造得新穎、有趣、酷!並且建立與在地的連結,以雜誌、演唱會等內容,吸引年輕人目光,再現昔日榮景!

行動優先的媒體策略:Taco Bell App開發幕後

為了因應多元媒體的時代,凱絡週報成立「品牌內容研究中心」,協助品牌了解如何自成媒體,建立品牌內容,並與消費者進行深度有效的溝通。
本週起,將就國外品牌投入內容產製的策略,一連四週,推出四個案例研究。本期將以美國墨西哥餅速食連鎖店Taco Bell作為第一個研究目標。
Taco Bell被商業雜誌《快公司》選為今年全球創新公司50強,他們花費兩年開發的App如何取得成功?關鍵在於媒體策略、用戶洞察與產品創新!