電商打造的新媒體生態系:Amazon的媒體策略

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電商龍頭也來媒體參一腳!?看看Amazon如何兵分兩路,一面進軍時尚界,滲透高級服裝領域,一面建立起能和Netflix抗衡的串流影音服務,甚至製作頗受好評的原創內容,除了賺取月費,更能增加用戶停留時間,讓他們「黏」在這個無所不賣的平台上,邊看邊買……

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當飯店自成媒體: 萬豪酒店的品牌內容與社群行銷策略

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千禧世代旅客的行為模式與過去旅行者大不相同,老牌飯店不如小型精品旅店和Airbnb等品牌受青睞,看看萬豪酒店如何自成媒體,活用VR等新科技,重新將品牌形象打造得新穎、有趣、酷!並且建立與在地的連結,以雜誌、演唱會等內容,吸引年輕人目光,再現昔日榮景!

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社群創造內容與商機:Airbnb與GoPro的媒體策略

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當產品的性能發展到達一定程度,要如何從競爭者中脫穎而出?看運動攝影機GoPro和訂房網站Airbnb如何把說故事的能力發揮到極致,將消費者生成的內容,經過縝密的選擇和規劃,變成品牌自己的內容,除了深化用戶參與外,更凝聚社群、刺激銷售成長。

品牌內容研究中心

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行動優先的媒體策略:Taco Bell App開發幕後

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為了因應多元媒體的時代,凱絡週報成立「品牌內容研究中心」,協助品牌了解如何自成媒體,建立品牌內容,並與消費者進行深度有效的溝通。
本週起,將就國外品牌投入內容產製的策略,一連四週,推出四個案例研究。本期將以美國墨西哥餅速食連鎖店Taco Bell作為第一個研究目標。
Taco Bell被商業雜誌《快公司》選為今年全球創新公司50強,他們花費兩年開發的App如何取得成功?關鍵在於媒體策略、用戶洞察與產品創新!

品牌內容研究中心

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