專題報告:在地文化資產活化,品牌當推手

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政府單位每年頒佈相關法令,鼓勵各界參與活化在地有形或無形的文化資產,有知名品牌進駐、甚至主導的再生計畫,多能獲得大量媒體報導,也有機會帶入品牌粉絲前往朝聖,進一步帶動當地經濟。如近期爆紅景點花蓮洄瀾灣「貨櫃星巴克」。本篇專題將探討品牌和在地文化資產互利共生,達到雙贏的成功案例。

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專題報告:「硬」品牌的「軟」行銷!IG案例分享

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Instagram愈來愈受到廣告主歡迎,雖然功能更加多元,內容形式仍不脫照片和短影音,因此率先使用Instagram行銷的品牌,多為適合利用影像說故事的產業別,例如時尚、美妝、旅遊等。本篇專題將觀察品牌形象偏向冷硬、嚴肅的品牌,如何透過Instagram打造生動且人性化的一面。

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