專題報告:Z世代來了:改變東南亞消費市場的生力軍

1000.jpg

台灣近年力推新南向,企業也將目光投向東南亞這個龐大、年輕、潛力無窮的市場。繼上期的「台灣Z世代的5A觀察」之後,本期凱絡週報分享電通安吉斯集團(Dentsu Aegis Network)和Econsultancy合作的東南亞新興消費者調查報告(Here Comes The Centennial: Southeast Asia’s New Generation of Shoppers) ,針對當地Z世代的購買行為、尋找產品的方式以及對購買體驗的期望進行分析。

繼續閱讀

專題報告:台灣Z世代的5A觀察

99

新興消費族群「Z世代」 (1995-2009年出生) 愈來愈受到品牌重視,根據內政部統計,台灣Z世代人口約400萬人,在全台人口佔比16%,但他們已逐漸開始離開校園,成為市場新勢力。本篇專題將借用《行銷4.0:新虛實融合時代贏得顧客的全思維》一書中提出的5A架構,逐一拆解台灣Z世代在各階段的媒體行為與偏好。

繼續閱讀

專題報告:可以說的秘密?私密行銷案例分享

111

從早期的衛生棉、保險套到後來的情趣用品、成人網站,這類「私密產品」行銷往往面對許多挑戰,例如顧客的尷尬心理、民眾對產業的偏見、社群平台規範等;因此在廣告內容、行銷方式上,私密產品都需要更細緻的規劃和創意來拉近與消費者的距離。本期凱絡週報將觀察品牌的「私密行銷」案例。

繼續閱讀