最強指南 疫情商機絕對洞察

凱絡策略活化部

前言

  • 新型冠狀病毒(COVID-19)疫情肆虐全球,世界衛生組織(WHO)也正式宣布疫情進入「全球大流行」(pandemic)。疫情衝擊已威脅全球經濟,並導致市場恐慌性賣壓湧現,對產業的影響持續擴大中…
  • 有鑑於此,本期專題將從「產業X消費輪廓」視角切入,聚焦疫情衝擊下的電商、OTT、外送、KOL市場變化,帶領品牌掌握市場最新脈動,搶攻疫外商機。

四大產業觀察:

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迎戰「疫」級風暴 品牌四大黃金TA

凱絡策略活化部

身為品牌行銷人,你該不會還以為你的TA就是既有的那群消費者吧?你還在僅用疫情發生前的内容及模式去進行溝通嗎?毋湯哦!
疫情所帶來的影響可不只有市場上的變化,除了按照凱絡疫情專題【品牌「戰疫」指南:打造「疫」外商機】指引,透過疫情關聯與市場需求矩陣分析來找出商機外,更重要的是「要抓對TA!」
本期將以凱絡獨有的消費者溝通研究工具Consumer Connection System,解讀消費者大數據,為品牌洞察疫情中最值得押寶的四大黃金TA。

醒醒吧!你的TA不是你的TA

  • 身為品牌行銷人,你該不會還以為你的TA就是既有的那群消費者吧?你還在僅用疫情發生前的内容及模式去進行溝通嗎?毋湯哦!
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不只黑天鵝,還有灰犀牛! 關鍵戰疫品牌3解方

毛立蕙

武漢肺炎疫情延燒,已由「黑天鵝」演變為一頭「灰犀牛」,不僅具有威脅,且破壞力強大。本期專題將藉由觀察近一年的灰犀牛話題,從中發現可探討的三大議題,帶領品牌主正視經常被視而不見的既存威脅。
  • 武漢肺炎疫情延燒,對全球經濟的衝擊與力度日益顯現,這隻「黑天鵝」一開始並沒有人重視,等到我們發覺他的破壞性時,它已演變為一頭「灰犀牛」,不僅具有威脅,且破壞力強大。
  • 有鑑於灰犀牛效應是多元且無所不在,有可能顛覆或翻轉現有的觀念,所無法及時掌握問題,做出回應,將為品牌帶來難以抹滅的傷害。本期專題將藉由觀察近一年的灰犀牛話題,從中發現可探討的三大議題,帶領品牌主正視經常被視而不見的既存威脅。
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解密新世代消費者 瞄準未來商機!

輔大23屆畢籌組大調查團隊 x 凱絡週報團隊

新世代消費大軍來了!

  • 去年全球77億人口,「Z世代」 (GENERATION Z,1997-2012出生)就佔了32%,人數超過「千禧世代」;今年這群「數位原生代」將佔所有消費者比例的四成。GEN Z預估將是全球最大消費群體,其中尤以介於產學界游牧民族(Nomads)的大學生最具「錢」力,凱絡媒體特此將這股新勢力定義為「N世代」。
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一次看懂臉書幣 破解Libra如何越級打怪

劉冠麟

  • 去年6月中,擁有25億使用者的科技巨獸臉書(Facebook)宣佈,將推出自用版的加密貨幣Libra,受到全球熱烈關注。本篇將以國內外相關數據、報告與案例,探討Libra對於全球金融體系的衝擊與影響,帶領品牌一次搞懂臉書幣。
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