不可輕忽的數據資產

吳曉玫

  • 「大數據」時代早已經降臨,早前《紐約時報》專欄曾指出,商業、經濟及其他各領域中的決策漸漸不再仰賴經驗和直覺,而是基於資料和分析。
  • 在數位當道、全民上網的時代,數據是行銷的重要關鍵,多數品牌都在積極累積數據資產,非行銷部門也擁有數據收集的觀念和工具。對於行銷人員來說,取得大量數據門檻降低,但面對眼前的海量資料,如何落實運用、效益最大化,是許多品牌的挑戰。
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前言:手搖飲衝擊包裝飲料市場

鄭惠溱、戴宛亭

  • 根據經濟部數據,飲料店營業額自97年以來逐年攀升,至107年已達962億元,平均每年成長8.9%,而108年1-4月營業額續增4.8%,預期全年可望突破1,000億元(圖一) 。
  • 飲料業者店數同樣逐年增長,根據財政部統計,108年3月底飲料店數達2萬2,482家,較97年底增加9,076家,其中冰果店及冷(熱)飲店佔整體八成,共1萬8,148家,其次則為咖啡館3,403家,佔15.1% (圖二) 。
  • 全台飲料店蓬勃發展,其中冷(熱)飲店(即手搖飲)因進入門檻低,透過加盟快速展店,密集程度已與超商不相上下。當手搖飲料逐漸瓜分既有飲料市場,對於整體超商來客率及以超商為主要銷售通路的包裝飲料業者皆造成影響。
  • 本篇將分享超商及包裝飲料業者的案例,觀察在此激烈競爭下,品牌如何創造話題與買氣。
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小媒體,大效益 2019坎城廣告節觀察

徐芳婷

  • 在2019年的坎城廣告節,我們看到了許多非營利組織/品牌在預算有限的情況下,打破以往網路精準鎖定受眾的宣傳方式,藉由小規模媒體創意發揮大成效的成功案例。
  • 隨著媒體環境的演進,多樣且自由的閱聽選擇帶給消費者更多元的知識廣度,卻也因過量的資訊導致信息爆炸、碎片化的困境。在這樣的媒體趨勢下,若廣告主的目標受眾廣泛且龐大,如何有效利用有限資源突破重圍找到策略,極大化與受眾接觸同時又兼顧效益?
  • 本次介紹的案例中可以發現,只要掌握「找對的人」、「做對的事」原則,即使是小創意也能穿透媒體界線,讓成效延燒到網路社群成為助攻,利用小媒體創造大成效。
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媒體專題:橘色商機無限!誰說年輕人才會網購?

  • 「再買就剁手、我要放火燒大家!」這兩句話聽起來像是暴力分子的狂言,其實是當今網購族群在社群平台上常發出的宣言,顯見當今網購行為已經成熟,消費者不僅愛買,也在網路交流商品資訊。網購的行為已經不再是潮流,而是平常人們的一種生活方式。
  • 觀察台灣網友日常購物行為,整體網購頻率已逼近實體購物,調查指出,2018年曾網購的人數比例已達45%;除此之外,資策會(MIC)網購調查也發現,2018年的年網購金額較前一年微幅成長至26,587元,顯示台灣消費型態也逐漸從「線下」轉移至「線上」,對網購依賴逐年上升。本篇專題將以電通安吉斯CCS資料庫觀察熟齡網購族帶動的橘色商機
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媒體專題:少了蓋版廣告…媒體如何出奇致勝搶眼球?!

前言:Google蓋版廣告禁令正式上路!

  • 896期凱絡週報《淺談Google的體驗優先思維》提到,Google宣佈Chrome瀏覽器禁止蓋版廣告等擾人的廣告版位,這項禁令終於在2019年7月實行。對使用者而言,少了蓋版廣告無疑大幅提升了Chrome的使用者體驗,但同時也為內容網站帶來不可忽視的收益缺口;而就廣告主的立場,這項改變可能間接影響其行銷成本及投資,以及其廣告帶來的效益,並影響獲利。本篇專題觀察各媒體在Chrome執行蓋版廣告禁令後的因應方式,歸納給廣告主的三點建議。
  • 2017年Adobe及PageFair發表的報告指出,全球已有6億1,500萬的裝置使用廣告阻擋外掛程式,而根據GlobalWebIndex數據,2018年亞太區(APAC)已有半數網友使用廣告攔截,最主要的三大原因為「太多廣告」、「廣告與我不相關」及「廣告過於干擾」,顯示用戶主動裝載程式來拒絕接觸廣告,以維持良好的上網體驗。
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