2022媒體事件總盤點|洞見2023關鍵進展的5大焦點

凱絡媒體 / Naomi Li 李芝瑩 / Lulu Chen 陳頤 / Rena Tsai 蔡依珊 / Iris Liao 廖莉婷

2022年,人類開始適應疫情時代所帶來的新生活方式,企業的創新與成長,與這種消費者的日常的改變息息相關。「危機就是轉機」,重大改變帶來無限機會,品牌藉以重新定錨自己並擁抱新的挑戰。

迎接2023來臨,我們從三個面向出發-「品牌新的機會點、品牌的公民責任、身分識別的挑戰」,回顧2022五大行銷廣告熱議點,鑑往知來,承先啟後,持續優化未來的品牌經營和媒體佈局。

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從坎城創意金獎案例,看品牌如何展開ESG行銷溝通新策略

凱絡媒體 / Vivian Wu 吳媛斐

企業社會責任(Corporate Social Responsibility, 簡稱CSR)就是企業要「取之社會、用之社會」,對社會、環境的永續發展有所貢獻。而CSR的領域廣大,可以用ESG原則來看,分別是環境保護(E,Environmental)、社會責任(S,Social)以及公司治理(G,Governance)。

根據鄧白氏研究報告指出,以2020年為基準年,不論是公開或是非公開公司,在業績成長上,ESG表現較佳的企業,明顯優於ESG表現較差的企業。這顯示ESG能利人利己,更是企業多元成長的關鍵驅動力。

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實踐「多元共融」影響力,凱絡媒體展現人性化的企業維度

凱絡媒體 / Justin Wu 吳鈞皓

全球浪潮下的企業ESG永續發展,除了環境保育、節能減碳等面向,已有多項國際研究報告顯示,年輕世代更重視的是企業對「多元共融」(Diversity and Inclusion,D&I)議題的關注度和影響力。這個新興職場文化,強調在工作場域上,廣納不同背景的族群,讓每一位工作夥伴能保有自己的差異性、獨特性,並獲得尊重和公平的待遇。

多元友善不只是口號 更是擁抱彼此獨特跨越企業維度

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同志驕傲月的無限商機!商業操作和品牌的公民角色間如何創造雙贏?

凱絡媒體 / Justin Wu 吳鈞皓

每年六月備受全球矚目的「同志驕傲月」(Pride Month),除了受到社會大眾重視的LGBTQ+平權議題,其他如性別平等、多元包容等相關主題也同樣是討論焦點,不僅四處可見象徵性別平權的彩虹標記,許多全球知名品牌亦推出各式各樣的彩虹商品一同響應。

其中又以時尚和美妝產業為先鋒,隨著無性別產品的訴求不斷增加,傳統性別的二分法早已悄悄在年輕世代的心中弱化,而品牌如何在此刻做出回應,展現對多元共融(Diversity and Inclusion,簡稱D&I)議題的承諾與支持,將成為凸顯品牌價值觀是否符合消費者期待的重要關鍵。

Gen Z相信:「性別將不再以傳統二分法界定」

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2019媒體大事回顧 十大新浪潮

Keith Yu

回顧2019,發生了許多足以撼動行銷根基的媒體大事,本期專題精選年度媒體十大事件,提出觀察與建言。

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