同志驕傲月的無限商機!商業操作和品牌的公民角色間如何創造雙贏?

凱絡媒體 / Justin Wu 吳鈞皓

每年六月備受全球矚目的「同志驕傲月」(Pride Month),除了受到社會大眾重視的LGBTQ+平權議題,其他如性別平等、多元包容等相關主題也同樣是討論焦點,不僅四處可見象徵性別平權的彩虹標記,許多全球知名品牌亦推出各式各樣的彩虹商品一同響應。

其中又以時尚和美妝產業為先鋒,隨著無性別產品的訴求不斷增加,傳統性別的二分法早已悄悄在年輕世代的心中弱化,而品牌如何在此刻做出回應,展現對多元共融(Diversity and Inclusion,簡稱D&I)議題的承諾與支持,將成為凸顯品牌價值觀是否符合消費者期待的重要關鍵。

Gen Z相信:「性別將不再以傳統二分法界定」

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2019媒體大事回顧 十大新浪潮

Keith Yu

回顧2019,發生了許多足以撼動行銷根基的媒體大事,本期專題精選年度媒體十大事件,提出觀察與建言。

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專題報告:凱絡媒體週報1000期 20 YEARS CHALLENGE

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凱絡媒體週報自1999年發刊,20年來見證台灣媒體市場、產業與消費者的變遷,不僅觀察有規律、不間斷,也帶出許多在現在看來仍具有前瞻性的觀點或預測。1000期專題和讀者一起回顧過去20年的媒體大勢,以及讀者們最關心的話題。

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專題報告:回顧2018年十大媒體要事

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作者:陳昕平

2018年十大媒體要事

1.剪線潮來了,有線電視流失10萬訂戶

2.MOD拚內容,會員數突破200萬

3.中嘉出售,開創數位匯流3強鼎立新局

4.選秀節目復興:《聲林之王》製作費破紀錄

5.《壹週刊》紙本停刊,雜誌開創多元營收

6.短影音成癮!全球5億人滑抖音

7.智慧音箱說中文,語音搜尋重要性提高

8.O2O場域行銷攻進捷運站點

9.隱私外洩頻傳,史上最嚴個資法上路

10.假新聞管不管?引發言論自由爭議

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專題報告:台灣體育頻道的賽事版權戰(下)

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作者:吳依靜

前言

  • 國外媒體對於體育賽事版權向來趨之若鶩,除了傳統電視台,社群媒體和新興影音平台也加入競逐行列,轉播權利金逐年墊高。
  • 台灣民眾近年對世大運、世界盃、亞運都有一定的關注度,國際級重大賽事雖能為電視台帶來短期高收視效益,但相對必須付出極高的成本,因此國內外職業棒球、籃球的例行賽事轉播權,成為各體育頻道競相爭取的熱門轉播項目。
  • 本篇專題將分上下兩集觀察近五年賽事轉播權在各體育頻道間移轉的情況以及帶來的收視效益。

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