2019年廣告量洞察 全媒體觀點解析

孫莉萍、楊嘉銘

  • 廣告媒體產業往往隨著全球經濟態勢連動,永遠是最貼近整體經濟環境的高敏感產業。因此,本篇專題將帶領品牌觀察2019年廣告媒體投資狀態,與各媒體的產業波動,並依據這些脈絡,提供品牌端專業的觀點建議。
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專題報告:2018年廣告量報告

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作者:鍾方瑜

2018年經濟表現急轉直下,消費信心轉弱

  • 全球經濟擴張步調呈現不平衡發展,除美國外,主要經濟體成長明顯放緩,影響台灣成長動能;2018年台灣經濟狀況急轉直下,全年經濟成長率為2.63%。
  • 在外貿部門的挹注下,台灣經濟2018上半年穩健攀升,成長率維持3%以上,但年金改革、物價走揚等因素壓抑消費支出成長;下半年消費和投資成長緊縮、蘋果iPhone新機銷售不如預期、股市跌破萬點,加上中美貿易戰隱憂,景氣燈號、消費信心等指標皆持續轉弱。

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專題報告:2016上半年 廣告量報告

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作者:陳韻宇、張詠琦

經濟環境表現低迷、消費信心不足(2016年上半年)

  • 全球貿易與資本流動疲軟、英國脫歐衝擊全球金融市場等,影響整體景氣復甦力道遲緩。國際終端需求低迷、中國供應鏈自主化效應仍存,持續影響台灣出口動能,此外,國內消費信心不足、內需放緩、投資保守,雖下半年度在半導體、消費性電子新品等需求帶動下,出口貿易可望緩步回升,但預估2016年台灣整體經濟表現仍在低檔徘徊。
  • 蔬果、外食費、水費紛紛上漲,雖有油價、電費調降抵銷部分物價漲幅,但2016上半年物價仍較去年同期微幅成長。物價漲薪資不漲、整體經濟成長動能薄弱,消費者對未來展望的保守、不樂觀也都反映在下滑的消費信心指數上。

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專題報告:全球廣告市場回顧與展望2017-2019

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作者:王純玉、陳昕平

前言:2018年全球廣告量預估成長3.9%

  • 電通安吉斯集團(Dentsu Aegis Network)彙整2018上半年全球59個主要市場廣告量,針對各區域下半年與2019年做出預測。本篇專題將分享全球與前三大廣告市場的現況與展望,並總結驅動成長的主要推力及產業趨勢。
  • 全球數位媒體廣告量持續成長,但成長幅度開始放緩。多數市場電視廣告都衰退,如紐西蘭、新加坡與台灣,新興國家(如印度、印尼、越南)呈現成長,菲律賓的電視媒體在2018年甚至有高達兩位數成長。全球的平面媒體皆下滑,雖然數位閱讀增加,出版商也致力高品質內容製作、讀者數據收集,並提供廣告主程序化購買方式,但目前這些努力尚未反映在廣告營收上。

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