『音』浪太強,『聽見』聲音行銷的未來進行式

凱絡媒體 王毓麒 Ian Wang

圖片來源:Shutterstock

科技與社群技術演進下,無窮盡的資訊隨時產生,消費者就像黑洞一樣,亟欲將所有資訊吸入,只要是醒著的時候就被螢幕控制住,在不願意看螢幕的情境下,聲音媒體找到重新切入消費者生活情境的機會,包含串流音樂與Podcast等也成為零碎時間接觸的媒體。電通CCS消費者調查,超過四成的消費者收聽串流音樂與Podcast,其中以聽免費串流音樂最高,其次為Podcast 的下載與收聽。

日益成熟的商業模式,帶動聲音經濟成長

圖片來源:滔新聞
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數據行銷新解:沒有Cookie的明天該怎麼辦?

作者 : 凱絡媒體數位績效團隊

Agenda

前言:數位行銷雙重震撼,第三方Cookie即將失效、iOS 14 改版對於隱私權及廣告追蹤的影響

1. Cookie和IDFA分別是什麼 ?

2. 資料蒐集的隱私權爭議及衍伸問題

3. 禁用Cookie及IDFA,行銷數據蒐集「雪上加霜」

4. 當數據無法串連,第一方數據的蒐集反而比過往更重要

5. 何謂「第一方數據」? 第一方數據在數位行銷上對廣告主的價值是什麼 ?

6. 如何快速蒐集使用者第一方數據?利用社群平台打造行銷資產

7. 利用網站分析工具迅速累積第一方數據資產

結語 多方累積可用的行銷資料,準備迎戰精準行銷的受眾寒冬

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專題報告 : 6 個讓你數位轉型失敗的卡點

牛恆泰

一言不合就先來個數位轉型,但然後呢?

簡述「數位轉型」,就是「透過數位科技,解決傳統問題,並創造可被規模化的新機會」的一個過程;近年來,「數位轉型」不但是各企業最旺盛攀升的關鍵作為,2020的新冠疫情更強迫全球企業赤裸面對這個攸關存亡的重大課題。

而筆者在從事專職的數位轉型長已正式邁入第三年期間,接觸了超過50個以上希望透過數位轉型創造新機會的大、中、小型客戶,並歷經各種不同層次的精采故事後,今天我們將分享6個「會導致你數位轉型失敗」的主要卡點,協助各企業在轉型之路上做預先的提防與規劃。

2015~2021 「數位轉型」的台灣搜尋趨勢
資料來源:Google trend

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消費者購買意向讀心術 – 色彩行銷魔法解密

楊嘉銘

讓消費者7秒鐘決定商品是否購買的色彩心理​

  • 有價值的內容加上吸引人的視覺等於行銷成功的關鍵!視覺佔人們交流形式的93%,且視覺化的內容被分享的可能性是其他形式的40倍!​而在心理學的研究指出,視覺感知中,大腦對顏色的敏感度很高。消費者對於廣告內容全彩的偏好比起黑白高出了26%,有92.6%的人認為視覺將影響他們的購物決策,而人們的潛意識在90秒內便會透過顏色判讀他們是否要購買商品。​
  • 美國流行色彩研究中心的一項調查顯示,人們在挑選商品的時候存在一個“7秒鍾定律”:面對琳琅滿目的商品,消費者的第一印象占決定購買過程的六成。而關鍵的前7秒鍾,就可以確定對這些商品是否感興趣並購買。而在這短暫的時間裡,色彩的作用占到67%,是決定人們對商品好惡的重要因素。​
  • 因此色彩在品牌經營中扮演著舉足輕重的角色;它不僅刺激視覺、引發情緒反應,更是品牌定位、風格營造、商品設計及行銷廣告中不可或缺的要角。
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後疫情時代悶出「電商宅經濟」,​品牌自建電商解析​

林倩如

疫情推波助瀾,加速電商新藍海​
疫期以來,雖然重創產業,卻也造就不少「疫」外商機,受惠最大的即為電商平台、外送平台等商業型態莫屬。數位時代觀察指出,對想串聯線下與線上銷售、或想透過數位行銷以新媒體渠道觸及潛在消費者的廣告主,訂好商業目的後,如何佈局電商才是取勝之道。天下雜誌的調查指出防疫期間民眾雖減少外出頻率,消費需求並沒減低、反而轉到線上,而過去少網購的消費者也因此增加購買頻率。疫情引爆宅經濟,電商勢必成為為品牌開創更多商機的機會點。

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