一次掌握行銷自動化的關鍵,解決行銷痛點可以更智能

凱絡媒體 / Cherie Wu 吳姍霈

行銷自動化的時代來了嗎?

歷經2年多的疫情洗禮,加之2022年初烏俄戰爭引發了全球性物價上漲,不難發現台灣的消費生態也漸漸走向另一個新消費紀元。值得探討的是,調查顯示即便物價漲幅逐年上升,但社經結構的轉變卻沒有讓個人購物能力下降;相反地,平均個人消費能力不減反增(註:2022台灣智慧消費關鍵報告),多數消費者行為產生質變,其中包含購物歷程的接觸點更加多元、與日俱增的跨屏使用行為、消費自主性與自我意識的提升等等。相比疫情之前,消費者更需要即時、快速地獲取「個人化」的資訊蒐集才能完成購物決策。

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啟動《脫稿玩家》的遊戲新日常:深化品牌、遊戲與社群的互利共生價值

凱絡媒體 / Vivian Huang 黃梓雯

「玩遊戲」在疫情減少外出後,成為了一部分人的休閒活動,這使得遊戲產業在這段期間依然蓬勃發展,玩家活躍穿梭於各類遊戲社群討論區之間,成為彼此交流的重要媒介。疫情加速遊戲玩家的成長是無庸置疑的,不僅使部分的輕度玩家轉為中重度玩家,更吸引從來不玩遊戲的族群成為新手玩家。後疫情時代,遊戲世界仍持續擴張,未來科技的創新也不斷改寫玩家多樣形態的玩法。

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錢進遊戲產業Web3.0,未來電玩娛樂生態系潛力無限

凱絡媒體 x LnData麟數據科技

疫情在過去兩年中,對遊戲產業產生重大影響,隨著居家的時間變長,遊戲產業的發展更是持續看漲,在美國,遊戲玩家在疫情期間的遊戲支出增加了75%,Statista最新預測報告也顯示,到2025年,全球遊戲市場的價值將達到2,680億美元。

而手遊平台在2020年不論收益、使用者人數以及成長幅度,皆刷新過去紀錄。2021年底,所有平台的全球玩家人數已迅速增長到近30億,逐年成長率預計為4.4%,並創造$907億美元的收益。 當遊戲產業不斷地擴張,以下四大趨勢,也將左右遊戲產業的未來進行式…

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『音』浪太強,『聽見』聲音行銷的未來進行式

凱絡媒體 王毓麒 Ian Wang

圖片來源:Shutterstock

科技與社群技術演進下,無窮盡的資訊隨時產生,消費者就像黑洞一樣,亟欲將所有資訊吸入,只要是醒著的時候就被螢幕控制住,在不願意看螢幕的情境下,聲音媒體找到重新切入消費者生活情境的機會,包含串流音樂與Podcast等也成為零碎時間接觸的媒體。電通CCS消費者調查,超過四成的消費者收聽串流音樂與Podcast,其中以聽免費串流音樂最高,其次為Podcast 的下載與收聽。

日益成熟的商業模式,帶動聲音經濟成長

圖片來源:滔新聞
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數據行銷新解:沒有Cookie的明天該怎麼辦?

作者 : 凱絡媒體數位績效團隊

Agenda

前言:數位行銷雙重震撼,第三方Cookie即將失效、iOS 14 改版對於隱私權及廣告追蹤的影響

1. Cookie和IDFA分別是什麼 ?

2. 資料蒐集的隱私權爭議及衍伸問題

3. 禁用Cookie及IDFA,行銷數據蒐集「雪上加霜」

4. 當數據無法串連,第一方數據的蒐集反而比過往更重要

5. 何謂「第一方數據」? 第一方數據在數位行銷上對廣告主的價值是什麼 ?

6. 如何快速蒐集使用者第一方數據?利用社群平台打造行銷資產

7. 利用網站分析工具迅速累積第一方數據資產

結語 多方累積可用的行銷資料,準備迎戰精準行銷的受眾寒冬

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