解密新世代消費者 瞄準未來商機!

輔大23屆畢籌組大調查團隊 x 凱絡週報團隊

新世代消費大軍來了!

  • 去年全球77億人口,「Z世代」 (GENERATION Z,1997-2012出生)就佔了32%,人數超過「千禧世代」;今年這群「數位原生代」將佔所有消費者比例的四成。GEN Z預估將是全球最大消費群體,其中尤以介於產學界游牧民族(Nomads)的大學生最具「錢」力,凱絡媒體特此將這股新勢力定義為「N世代」。
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透視Z世代商機:他們跟你想的不一樣!

Crystal Wu

打破對Z世代迷思!

  • 根據彭博研究,Z世代在2019年成為最大的消費族群。「Z世代」泛指1995-2009年出生的年輕族群(11-25歲),佔了全球77億人口的32%,其中,台灣Z世代人口約400萬人,在全台人口佔比16%。
  • 相較於Y世代20歲左右才擁有第一隻智慧手機,「Z世代」則在國小、國中時便開始使用,因此他們比起其他世代更能擁抱新科技、更能接觸多元的資訊,這也導致他們的媒體接觸行為破碎且複雜,對廣告及購物行為也與其他世代截然不同,不僅顛覆了大多數行銷人累積多年的經驗,也造就了對Z世代的迷思!
  • 如今,這群「數位原生代」已開始進入勞動市場,未來十年他們更將成為市場的消費主力,搞懂他們勢在必行!本次專題將帶你一一打破對Z世代的迷思,成功掌握Z世代商機。
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媒體專題:橘色商機無限!誰說年輕人才會網購?

  • 「再買就剁手、我要放火燒大家!」這兩句話聽起來像是暴力分子的狂言,其實是當今網購族群在社群平台上常發出的宣言,顯見當今網購行為已經成熟,消費者不僅愛買,也在網路交流商品資訊。網購的行為已經不再是潮流,而是平常人們的一種生活方式。
  • 觀察台灣網友日常購物行為,整體網購頻率已逼近實體購物,調查指出,2018年曾網購的人數比例已達45%;除此之外,資策會(MIC)網購調查也發現,2018年的年網購金額較前一年微幅成長至26,587元,顯示台灣消費型態也逐漸從「線下」轉移至「線上」,對網購依賴逐年上升。本篇專題將以電通安吉斯CCS資料庫觀察熟齡網購族帶動的橘色商機
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媒體專題:懶人經濟變現指南(下)

前言

  • 「懶」一詞的負面意味現今已愈來愈弱,因為我們全部都活在「懶人時代」。首先,字面意義上的懶就已經超乎想像。不管單身還是已婚人士,一周七天全靠外送搞定;不想為一包紙巾去樓下20公尺外的便利商店,於是用app叫人跑腿…,數位生活的便利性寵壞了每個人,「懶」成為一個「善於利用新工具」的潮人標籤。
  • 其次,以前的大事現在變成了非緊急的小事。談婚論嫁一拖再拖,著急的老媽現在也「懶得再催」;社交禮儀全面簡化,化妝台堆滿化妝品,但是非極為正式的場合甚至連洗個頭都要拖延半天…,經濟發展帶來價值觀的開放和多元的包容性,選擇性地在某些事情上「懶」一下,也不再會有人大驚小怪。
  • 懶歸懶,時代仍在飛速發展,靠「懶」省下來的時間和能量用在其他地方,這就是新主流人群對於消費力和創造力的重新定義。對於品牌來說出現兩種嶄新的變現方式——幫助懶人更懶,或是幫助他們釋放省下來的時間、金錢、創造力。本期專題分享凱絡中國的《2019懶人經濟變現指南》報告,分為上下兩期描繪懶人時代五個有趣甚至互相矛盾的面向,尋找對品牌的新需求。
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媒體專題:懶人經濟變現指南(上)

前言

  • 「懶」一詞的負面意味現今已愈來愈弱,因為我們全部都活在「懶人時代」。首先,字面意義上的懶就已經超乎想像。不管單身還是已婚人士,一周七天全靠外送搞定;不想為一包紙巾去樓下20公尺外的便利商店,於是用app叫人跑腿…,數位生活的便利性寵壞了每個人,「懶」成為一個「善於利用新工具」的潮人標籤。
  • 其次,以前的大事現在變成了非緊急的小事。談婚論嫁一拖再拖,著急的老媽現在也「懶得再催」;社交禮儀全面簡化,化妝台堆滿化妝品,但是非極為正式的場合甚至連洗個頭都要拖延半天…,經濟發展帶來價值觀的開放和多元的包容性,選擇性地在某些事情上「懶」一下,也不再會有人大驚小怪。
  • 懶歸懶,時代仍在飛速發展,靠「懶」省下來的時間和能量用在其他地方,這就是新主流人群對於消費力和創造力的重新定義。對於品牌來說出現兩種嶄新的變現方式——幫助懶人更懶,或是幫助他們釋放省下來的時間、金錢、創造力。本期專題分享凱絡中國的《2019懶人經濟變現指南》報告,分為上下兩期描繪懶人時代五個有趣甚至互相矛盾的面向,尋找對品牌的新需求。
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