媒體專題:橘色商機無限!誰說年輕人才會網購?

  • 「再買就剁手、我要放火燒大家!」這兩句話聽起來像是暴力分子的狂言,其實是當今網購族群在社群平台上常發出的宣言,顯見當今網購行為已經成熟,消費者不僅愛買,也在網路交流商品資訊。網購的行為已經不再是潮流,而是平常人們的一種生活方式。
  • 觀察台灣網友日常購物行為,整體網購頻率已逼近實體購物,調查指出,2018年曾網購的人數比例已達45%;除此之外,資策會(MIC)網購調查也發現,2018年的年網購金額較前一年微幅成長至26,587元,顯示台灣消費型態也逐漸從「線下」轉移至「線上」,對網購依賴逐年上升。本篇專題將以電通安吉斯CCS資料庫觀察熟齡網購族帶動的橘色商機
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媒體專題:懶人經濟變現指南(下)

前言

  • 「懶」一詞的負面意味現今已愈來愈弱,因為我們全部都活在「懶人時代」。首先,字面意義上的懶就已經超乎想像。不管單身還是已婚人士,一周七天全靠外送搞定;不想為一包紙巾去樓下20公尺外的便利商店,於是用app叫人跑腿…,數位生活的便利性寵壞了每個人,「懶」成為一個「善於利用新工具」的潮人標籤。
  • 其次,以前的大事現在變成了非緊急的小事。談婚論嫁一拖再拖,著急的老媽現在也「懶得再催」;社交禮儀全面簡化,化妝台堆滿化妝品,但是非極為正式的場合甚至連洗個頭都要拖延半天…,經濟發展帶來價值觀的開放和多元的包容性,選擇性地在某些事情上「懶」一下,也不再會有人大驚小怪。
  • 懶歸懶,時代仍在飛速發展,靠「懶」省下來的時間和能量用在其他地方,這就是新主流人群對於消費力和創造力的重新定義。對於品牌來說出現兩種嶄新的變現方式——幫助懶人更懶,或是幫助他們釋放省下來的時間、金錢、創造力。本期專題分享凱絡中國的《2019懶人經濟變現指南》報告,分為上下兩期描繪懶人時代五個有趣甚至互相矛盾的面向,尋找對品牌的新需求。
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媒體專題:懶人經濟變現指南(上)

前言

  • 「懶」一詞的負面意味現今已愈來愈弱,因為我們全部都活在「懶人時代」。首先,字面意義上的懶就已經超乎想像。不管單身還是已婚人士,一周七天全靠外送搞定;不想為一包紙巾去樓下20公尺外的便利商店,於是用app叫人跑腿…,數位生活的便利性寵壞了每個人,「懶」成為一個「善於利用新工具」的潮人標籤。
  • 其次,以前的大事現在變成了非緊急的小事。談婚論嫁一拖再拖,著急的老媽現在也「懶得再催」;社交禮儀全面簡化,化妝台堆滿化妝品,但是非極為正式的場合甚至連洗個頭都要拖延半天…,經濟發展帶來價值觀的開放和多元的包容性,選擇性地在某些事情上「懶」一下,也不再會有人大驚小怪。
  • 懶歸懶,時代仍在飛速發展,靠「懶」省下來的時間和能量用在其他地方,這就是新主流人群對於消費力和創造力的重新定義。對於品牌來說出現兩種嶄新的變現方式——幫助懶人更懶,或是幫助他們釋放省下來的時間、金錢、創造力。本期專題分享凱絡中國的《2019懶人經濟變現指南》報告,分為上下兩期描繪懶人時代五個有趣甚至互相矛盾的面向,尋找對品牌的新需求。
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專題報告:Z世代來了-改變東南亞消費市場的生力軍

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作者:電通安吉斯集團

前言:遇見東南亞消費市場生力軍

  • 東南亞目前的人口大約6.33億,這些年來一直穩步增長,其中超過2.77億是Z世代;在這個規模不斷增長的群體中,網路和手機使用不斷增加。2017年底,東南亞擁有3.30億月度活躍網路用戶——與兩年前相比增加了7,000萬。東南亞的網路用戶規模為全球第三大,其中Google和淡馬錫的研究顯示,東南亞超過90%的網路用戶使用智慧手機上網,平均每天使用行動網路3.6小時。
  • 台灣近年力推新南向,企業也將目光投向東南亞這個龐大、年輕、潛力無窮的市場。繼上期的「台灣Z世代的5A觀察」之後,本期凱絡週報分享電通安吉斯集團(Dentsu Aegis Network)和Econsultancy合作的東南亞新興消費者調查報告(Here Comes The Centennial: Southeast Asia’s New Generation of Shoppers) ,針對當地Z世代的購買行為、尋找產品的方式以及對購買體驗的期望進行分析,受訪者來自印尼、馬來西亞、菲律賓、新加坡、泰國和越南。

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媒體專題:YouTube看什麼?台美百大熱門頻道觀察

前言

  • YouTube上一天新增的影片,一個人花一輩子都不見得能看完:根據YouTube數據,全球用戶每分鐘平均上傳500小時的影片,也就是平台上平均每天有72萬小時的新內容 —— 得花超過82年才看得完。雖然YouTube上的內容量看似龐大,但和消費者的觀看時數比又小巫見大巫:每天用戶在電視螢幕上觀看YouTube影片的時數高達2億5,000萬,即每分鐘17萬3,611小時,這還未計電腦、手機上的觀看數。
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