5G進行式 你準備好了嗎?

楊司瀚

5G價值鏈,上看1300億美元

  • 2019年被稱為5G元年,引領人們邁入十倍速的狂飆時代,未來,不論是速度、傳輸量和裝置覆蓋率都是4G時代的十倍。更重要的是,5G所帶來的價值變革(Value Exchange)即將翻轉眾多的既有場域,包含3D、AR、VR、IoT等前所未見的應用也都將化為可能。
  • 另一方面,5G也將帶來驚人的「錢景」。市場研究顧問機構Gartner預估,相較2019年, 2020全球5G無線網路基礎建設相關營收將從22億美元攀至42億美元,年增長高達89%;此外,IHS Markit更預估,台灣5G價值鏈的產值到了2035年將上看1300多億美元。
  • 5G時代已經到了,就差臨門一脚,你準備好了嗎?本期專題將讓你秒懂5G,並透析5G最高潛力的消費者輪廓,一探未來的5G時代將如何全方位地改變大眾的生活。
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小媒體,大效益 2019坎城廣告節觀察

徐芳婷

  • 在2019年的坎城廣告節,我們看到了許多非營利組織/品牌在預算有限的情況下,打破以往網路精準鎖定受眾的宣傳方式,藉由小規模媒體創意發揮大成效的成功案例。
  • 隨著媒體環境的演進,多樣且自由的閱聽選擇帶給消費者更多元的知識廣度,卻也因過量的資訊導致信息爆炸、碎片化的困境。在這樣的媒體趨勢下,若廣告主的目標受眾廣泛且龐大,如何有效利用有限資源突破重圍找到策略,極大化與受眾接觸同時又兼顧效益?
  • 本次介紹的案例中可以發現,只要掌握「找對的人」、「做對的事」原則,即使是小創意也能穿透媒體界線,讓成效延燒到網路社群成為助攻,利用小媒體創造大成效。
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凱絡精選:網路女王Mary Meeker 的成功行銷方程式

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主筆:劉紹芸

  • 本期專題將探討Mary Meeker在年度趨勢報告中提到的成功行銷方式;Meeker表示現今數位廣告雖然可以帶來顧客名單,但名單的life time value不會太長,有效果且有效率的行銷方程式應該是商品+快樂消費者+口碑推薦。
  • 另外,2019年趨勢報告繼續觀察電商的成長,以及各新創在網路迅速成長下的進步與應用,並比較世界前30名數位公司與世界前30名公司(不分類)的業績成長率,指出數位化普及除帶給一般民眾便利生活,同時也對企業造成不凡的影響。本篇專題將聚焦Meeker提出的成功行銷方程式三大元素,並透過案例探討方程式的應用。

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媒體專題:Woman愛運動!擋不住的女性運動風潮

前言:規律運動人數增,25-44歲運動女性逐年成長

  • 體育署《運動現況調查結案報告書》指出,83.1%的台灣民眾每週至少運動一次,過去十年台灣的運動人口比例穩定維持在八成以上,成長不甚顯著。但調查亦顯示,台灣規律運動的人口比例逐年增加,自2009年的24.4%,成長至2019年33.5%。
  • 從規律運動人口的成長,即可窺見運動商機的成長潛力。2013年男性規律運動的比例為35.6%,2018年為36.7%;而女性則從27%成長至30.4%,漲幅是男性的四倍。尤其在25歲-44歲間的女性,成長率都超越二成,可見得女性運動的風氣逐漸成熟,表示女性運動服飾的商機也愈來愈熱。
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專題報告:趨勢之上-智建團隊 立足長遠

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作者:Carat Global

前言

  • 2018年,電通安吉斯集團首次開展全球首席行銷官調查,收集了1,000位首席行銷官和高層行銷人員的意見。過半受訪者希望未來兩、三年內將更多的行銷活動交由公司內部完成。三分之一受訪者希望減少合作的代理商數量。首席行銷官們紛紛表示,他們正在專注於「自建」而非「購買」數據戰略,其中57%的受訪者表示正思考如何更合理地利用現有的客戶資料,52%的受訪者表示正在招募專業人才,48%正在開發針對現有員工的培訓專案。

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  • 此外,美國全國廣告主協會(ANA)2018年開展的調查顯示,美國78%的廣告主已經將行銷活動交由公司內部負責——與2013年相比增加了20個百分點。
  • 隨著數位經濟不斷改變商業邏輯,數位轉型已經被眾多公司上升到了戰略投資議程的首要位置。每家組織機構所處的數位轉型階段不同,大多數組織機構都會考慮in-source一部分行銷活動;他們各有各的難題,各有各的要求。本期凱絡週報分享《Ahead of the Curve: Intelligent in-sourcing for long-term shareholder value》報告,探討廣告主自建in-house團隊的動機與風險,以及新的代理商合作模式。

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