『音』浪太強,『聽見』聲音行銷的未來進行式

凱絡媒體 王毓麒 Ian Wang

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科技與社群技術演進下,無窮盡的資訊隨時產生,消費者就像黑洞一樣,亟欲將所有資訊吸入,只要是醒著的時候就被螢幕控制住,在不願意看螢幕的情境下,聲音媒體找到重新切入消費者生活情境的機會,包含串流音樂與Podcast等也成為零碎時間接觸的媒體。電通CCS消費者調查,超過四成的消費者收聽串流音樂與Podcast,其中以聽免費串流音樂最高,其次為Podcast 的下載與收聽。

日益成熟的商業模式,帶動聲音經濟成長

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疫情中的媒體變革黑馬 CTV (Connected TV)

強義明 Nick Chiang

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前言

急速發展新趨勢:CTV 聯網電視

科技的進步,人們充分運用高速網路與先進載具 如: 智能手機、聯網電視…等,享用各式影音娛樂,格式更是推陳出新,Facebook直播、TikTok短視頻、Youtube自媒體內容…等。其中我們也看到頂級OTT (Over-The-Top) 平台更是帶來前所未有的影音娛樂,自製戲劇、自製實境秀、自製電影。

而硬體的普及與 COVID-19 大流行更加速了聯網電視的發展。Leichtman Research Group (LRG) 的最新消費者研究顯示 「美國超過 80% 的電視家庭現在至少擁有一台聯網電視設備,每個聯網電視家庭平均擁有 4.1 台設備」。而轉到台灣,2021 LiTV 台灣 CTV (Connected TV) 聯網電視調查報告 「在台灣 69.8% 的受訪者至少擁有一台 CTV 設備,不包括 MOD」。

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疫情時代的贏家會只是曇花一現嗎?

陳顯立 Andy Chen

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前言

台灣自從今年5月15日新增180個病例後,中央疫情指揮中心隨即宣布進入第三級警戒至今,受創較重的產業有觀光,餐飲及百貨等多個內需產業,這些產業都需要疫情趨緩後才有機會反轉,反過來說在疫情當下有受創的產業,當然就會有受惠的產業,這些產業由於宅經濟、居家辦公、健康等等由居家生活與在家工作的需求大增而延伸出來的,例如鍋具、蔬果箱、料理烹飪、網路購物、視訊系統、軟體遊戲、筆記型電腦、外送外賣、宅配物流、串流影音、網路通訊、保健養生、居家健身器材與瑜珈…都因應居家防疫需求而有大幅度的增長,這些都是顯而易見的受益產業。

日前就有一家於網路上經營烘焙麵包產業的朋友跟我說,由於近期疫情升溫,也連帶使他在網站上的大蒜麵包與貝果銷售業績相較之前快速增長了十多倍,單月營收也新增了近千萬元,在他訴說這一個好消息的同時,同時也發現了一個潛在的危機,那就是因疫情而受惠的企業,是否有可能在疫苗普遍施打完成,隨著疫情降溫而被打回原形,在目前因業績暴增而提升的產能,是否有可能反過來於疫情過後成為閒置產能,反而造成經營危機呢?

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疫情下的觀察 – 消費者飲酒行為

李奕蓉 Rica Lee

前言

全球疫情延燒,澆不熄酒客飲酒魂 

飲酒就在疫情漫延時! 倫敦獨立研究機構 Global Drug Survey 於2020年5至6月進行了七週的網際問卷調查,藉該調查以瞭解冠狀病毒(COVID-19)肆虐下的飲酒行為影響。該調查涉及 11 個國家(註1)、 逾55,000名受訪者。依據調查結果,相較於2020年2月各國陸續展開防疫措施前,43%的飲酒人士表示飲酒次數(過去30天的飲酒日數)有所增加,而36%的受調者表示飲酒量有所增加(每個飲酒日的標準單位酒類飲品數目)

資料來源:GDS COVID-19 Special Edition / 香港衞生署衞生防護中心-非傳染病處 2020.12
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疫情時代-台灣酒類市場趨勢剖析(下)

凱絡媒體 x WSD酒訊雜誌_數位編輯 Byron Chen

前言

只要走進超商、量販等連鎖零售通路,不難發現琳瑯滿目的RTD(Ready to drink),種類眾多、品牌數也相當驚人,佔據了相當大的比例。不同於過往的消費習慣,近期年輕的飲酒族群,一改喝酒喝醉的文化,轉投向了理性、輕鬆的品飲文化。產品推陳出新的步調極快,以及限定品的期間販售,都讓這波RTD熱潮,注入延續的動力。

2020年起,在台灣的酒吧通路,興起一波無酒精調酒(Spirit-free cocktail)的趨勢。紐約Listen Bar的創辦人Lorelei Bandrovschi分享:「必須喝酒、不容拒絕」的文化在今日早該被推翻,當有人選擇不喝酒時,我們理應給予尊重。不喝酒的人和想要喝酒的人,都該擁有同樣的待遇,能在舒適的環境裏放鬆自己。而她想做的,就是彌補這塊文化上的空缺,改變固有的酒吧文化。

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