小媒體,大效益 2019坎城廣告節觀察

徐芳婷

  • 在2019年的坎城廣告節,我們看到了許多非營利組織/品牌在預算有限的情況下,打破以往網路精準鎖定受眾的宣傳方式,藉由小規模媒體創意發揮大成效的成功案例。
  • 隨著媒體環境的演進,多樣且自由的閱聽選擇帶給消費者更多元的知識廣度,卻也因過量的資訊導致信息爆炸、碎片化的困境。在這樣的媒體趨勢下,若廣告主的目標受眾廣泛且龐大,如何有效利用有限資源突破重圍找到策略,極大化與受眾接觸同時又兼顧效益?
  • 本次介紹的案例中可以發現,只要掌握「找對的人」、「做對的事」原則,即使是小創意也能穿透媒體界線,讓成效延燒到網路社群成為助攻,利用小媒體創造大成效。
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凱絡精選:網路女王Mary Meeker 的成功行銷方程式

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主筆:劉紹芸

  • 本期專題將探討Mary Meeker在年度趨勢報告中提到的成功行銷方式;Meeker表示現今數位廣告雖然可以帶來顧客名單,但名單的life time value不會太長,有效果且有效率的行銷方程式應該是商品+快樂消費者+口碑推薦。
  • 另外,2019年趨勢報告繼續觀察電商的成長,以及各新創在網路迅速成長下的進步與應用,並比較世界前30名數位公司與世界前30名公司(不分類)的業績成長率,指出數位化普及除帶給一般民眾便利生活,同時也對企業造成不凡的影響。本篇專題將聚焦Meeker提出的成功行銷方程式三大元素,並透過案例探討方程式的應用。

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媒體專題:Woman愛運動!擋不住的女性運動風潮

前言:規律運動人數增,25-44歲運動女性逐年成長

  • 體育署《運動現況調查結案報告書》指出,83.1%的台灣民眾每週至少運動一次,過去十年台灣的運動人口比例穩定維持在八成以上,成長不甚顯著。但調查亦顯示,台灣規律運動的人口比例逐年增加,自2009年的24.4%,成長至2019年33.5%。
  • 從規律運動人口的成長,即可窺見運動商機的成長潛力。2013年男性規律運動的比例為35.6%,2018年為36.7%;而女性則從27%成長至30.4%,漲幅是男性的四倍。尤其在25歲-44歲間的女性,成長率都超越二成,可見得女性運動的風氣逐漸成熟,表示女性運動服飾的商機也愈來愈熱。
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專題報告:趨勢之上-智建團隊 立足長遠

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作者:Carat Global

前言

  • 2018年,電通安吉斯集團首次開展全球首席行銷官調查,收集了1,000位首席行銷官和高層行銷人員的意見。過半受訪者希望未來兩、三年內將更多的行銷活動交由公司內部完成。三分之一受訪者希望減少合作的代理商數量。首席行銷官們紛紛表示,他們正在專注於「自建」而非「購買」數據戰略,其中57%的受訪者表示正思考如何更合理地利用現有的客戶資料,52%的受訪者表示正在招募專業人才,48%正在開發針對現有員工的培訓專案。

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  • 此外,美國全國廣告主協會(ANA)2018年開展的調查顯示,美國78%的廣告主已經將行銷活動交由公司內部負責——與2013年相比增加了20個百分點。
  • 隨著數位經濟不斷改變商業邏輯,數位轉型已經被眾多公司上升到了戰略投資議程的首要位置。每家組織機構所處的數位轉型階段不同,大多數組織機構都會考慮in-source一部分行銷活動;他們各有各的難題,各有各的要求。本期凱絡週報分享《Ahead of the Curve: Intelligent in-sourcing for long-term shareholder value》報告,探討廣告主自建in-house團隊的動機與風險,以及新的代理商合作模式。

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專題報告:YouTube看什麼?台美百大熱門頻道觀察

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作者:王怡雅

前言

  • YouTube上一天新增的影片,一個人花一輩子都不見得能看完:根據YouTube數據,全球用戶每分鐘平均上傳500小時的影片,也就是平台上平均每天有72萬小時的新內容 —— 得花超過82年才看得完。雖然YouTube上的內容量看似龐大,但和消費者的觀看時數比又小巫見大巫:每天用戶在電視螢幕上觀看YouTube影片的時數高達2億5,000萬,即每分鐘17萬3,611小時,這還未計電腦、手機上的觀看數。

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  • 2018年美東時間10/16晚上8點左右,YouTube當機一小時,歐美網友紛紛表示「是否世界末日來臨」,甚至有人報案。在台灣當時正是上班時間,相關社群聲量並未激增,但這不表示台灣網友不依賴YouTube,根據尼爾森資料,YouTube是台灣接觸率最高的影音平台,超過80%,且每位消費者平均每個月在YouTube上花費的時間從2016年1月的537分鐘成長到2018年10月為1,083分鐘。
  • 台美消費者對於YouTube平台的黏著度皆高,時時刻刻消耗大量內容,本篇專題將觀察兩地用戶在YouTube上的行為與內容偏好,探索影音內容的發展方向。

 

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