專題報告：2018世足賽收視分析

作者：劉怡君、郭綺婷

前言

• 世足開踢，觀賽不熬夜：第21屆世界盃甫落幕，今年世足賽6月14日在俄羅斯點燃戰火，賽事為期32天；和2014年巴西世足相比，本屆賽事時間對台灣球迷來說更為友善，莫斯科與台灣時差僅五小時，小組賽超過八成、全賽事超過六成都在台灣時間晚上11點開踢，開幕戰、決賽也都在晚上11點，所以不用像上一屆凌晨3:00看決賽了！
• 愛爾達、華視轉播賽事：本屆世足由愛爾達連續第三屆取得台灣區總代理，完整64場賽事只能在MOD、Hami Video、ELTA OTT及APP收看，並獨家授權華視於16強開始轉播。本篇專題將觀察各世足轉播平台的收視表現及觀眾輪廓。

專題報告：2018世界盃品牌贊助案例

作者：唐婉甄

前言

• 四年一次的足球盛事開踢！第21屆世界盃足球賽(2018 FIFA World Cup)於2018年6月14日至7月15日在俄羅斯舉行。根據上屆世界盃報告，2014年全球電視觀賽人口超過32億人，在準決賽的觸及率較2010年成長12%，透過網路電視觀看的比例上升了36％，透過行動裝置收看更是巨幅上升248％。以Google Trend觀察2006-2018年以World Cup為關鍵字的全球搜尋熱度，高峰都在賽事前一個月開始發酵，前三屆世足熱持續升高，而今年的熱度尚在醞釀中。
• 世足賽短短一個月間，足球迷目光鎖定賽事轉播，非球迷的社群動態時報也會被各種相關內容洗版，關注度甚至超越奧運，因此向來被品牌視為向全球消費者行銷的好機會，經濟日報報導指出，世足賽今年將貢獻全球廣告量24億美元。本篇專題將觀察今年世足的贊助情況與行銷案例。

專題報告：你#世大運了嗎？轉播收視及賽期口碑觀察

作者：王純玉、江美玲

前言

• 為期12天的世界大學運動會在8月30日舉行閉幕式，緊接在閉幕隔日(8/31)下午舉行世運英雄大遊行，從總統府前凱達格蘭大道出發，最後抵達北市府前廣場，讓民眾近距離為台灣選手喝采。世大運選手表現亮眼，帶動國人對賽事的關注，一波波的活動延續國人對世大運的熱情，不僅反映在電視收視，網路上的搜尋量、討論量也大幅成長。
• 繼907期凱絡週報專題「你#世大運了嗎？開幕式前口碑觀察」後，本期專題將觀察電視轉播收視及比賽期間的網路口碑。

• 世大運開幕典禮由華視負責轉播，除了主頻外，緯來體育及華視新聞資訊台也同時配合直播，三台總收視率達3.97，開幕典禮收視表現意外亮眼，遠超過2016年里約奧運的開幕總收視1.47。反映出國人對台灣第一次舉辦的大型運動賽事充滿期待。
• 在熱烈氣氛中閉幕的台北世大運，閉幕典禮的總收視高達4.94，比起開幕典禮總收視又高出許多。

專題報告：你#世大運了嗎？開幕式前口碑觀察

作者：黃靖閔

前言

• 世大運是有史以來台灣主辦規模最大的運動賽事，也是能讓台灣與國際接軌的重要里程碑。2017年台北世大運邁入尾聲，各項賽事售票率平均高達87%，創下台灣體育賽事難得的票房佳績。
• 從去年的沒沒無聞到今年成為熱議話題，世大運行銷活動、選手表現亮點不斷，中間更夾雜政治、兩岸議題，本篇專題將分上下兩期觀察世大運開幕前的網路口碑聲量，與比賽期間的收視表現。
• 回顧自今年1月起到開幕前的世大運Google搜尋量，在4月以前都十分平淡，直到5月中旬以後才隨著市府密集宣傳與門票開賣逐漸提高，到8月初開幕前夕衝到高點。

專題報告：2016里約奧運收視與口碑觀察

作者：呂奕暶、吳映萱

前言

• 為期17天的里約奧運於8月22日正式落幕。閉幕典禮最後由下一屆主辦國日本帶來表演，為四年後的東京奧運暖身。
• 自2012年倫敦奧運取消棒球項目後，台灣各電視台對爭奪奧運轉播權就顯得意興闌珊，今年更出現史上最冷清局面。相較四年前無線四台皆有轉播，今年除了愛爾達轉播時數達2,500小時之外，無線台僅民視、公視轉播170小時。
• 此外，ELTA OTT影視和中華影視的串流服務，提供台灣奧運迷觀賽的數位平台。其他網路媒體也透過不同方式讓民眾參與奧運，例如在Google搜尋「里約奧運」等關鍵字，Google便會將比賽資訊用資訊卡的方式呈現給使用者；Facebook推出奧運大頭貼活動，增加民眾參與感。