凱絡疫情觀測站

  • 場疫情讓全球市場天翻地覆…在此邁入「後疫情時代」之際,凱絡作為品牌最OP的智能幕僚,深知品牌主洞察市場的需求,首開業界第一槍,協助品牌主們「超前部署」,掌握市場的最新動態,逆風翱翔。
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打破品牌的3道迷思 沾鍋族收服攻略

葉珍吟

  • 據調查,國人外食比例高達七成,不過,受到疫情影響下,外食比例大幅減低,消費者傾向「輕開伙」,使得相關銷售在疫情爆發後大幅成長四至六成,「沾鍋一族」成為品牌爭搶的利基市場。
  • 觀察「沾鍋一族」,其整體人數約781萬,並約佔台灣總人口的四成,舉凡熱愛下廚、經常下廚、興趣型下廚…只要會開伙,都是沾鍋族的一員,其中經常下廚者比例更是高達71%,值得深耕。
  • 有鑑於此,本期專題將透過洞察,解析沾鍋族的輪廓樣貌、關注議題、購物習性等,打破品牌主對沾鍋族的迷思,助品牌主成功收服沾鍋族。
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疫情商機大未來: 空間轉移性消費

凱絡策略活化部

  • 新冠肺炎(COVID-19)疫情持續衝擊市場,影響外出人潮,且在防疫成為全民運動的共識下,近半數的消費者延長在家時間,相比過去假日就在外出遊逛,直接「宅化」,成為了快閃的消費者。
  • 不過,從東方線上消費者研究集團所做的3月份最新調查來看,高達83%的消費者表示消費支出與前月差不多,甚至增加,凸顯市場的消費力道並未消失,消費者的需求依然存在,只是從實體通路轉向「空間轉移性」的消費行為。
  • 有鑑於此,本期專題將為品牌探索疫情下的消費脈動,全方位洞察食、衣、住、行、育、樂、支付等與消費切身相關的七大面向,一窺「空間轉移性」的消費者行為與品牌商機。
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有溫度的行銷最吸金 實境秀就該這樣玩!

曾穎瑄

  • 「觀眾為王」的分眾時代來臨,據愛奇藝台灣站提供,2019年綜藝節目中的實境類型播放流量破1.7億次,總時數高達約4,000多萬小時;相較2018年,實境節目觀看量整體成長約10%,收視亮眼,各類實境節目因此乘勢如雨後春筍般竄出。
  • 有鑑於此,本期專題引用台灣、借鏡南韓及中國的實境節目案例,探討品牌該如何借力這波實境節目熱度,將人氣轉換成品牌商機。
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讓消費者「心臟暴動」 品牌抗「疫」4個決勝點(下)

凱絡策略活化部

  • 疫情尚未落幕,所帶來的影響也正持續發酵,雖然我們不得不接受疫情所造成的衝擊,但我們卻可以正面思考,將遭受的負面影響轉化成正向的商機。
  • 延續凱絡專題「讓消費者『心臟暴動』 品牌抗『疫』4個決勝點(上)」,我們已透過「迎戰疫級風暴 品牌四大黃金TA」研究分析知悉,每一群TA在意的點及需求都不盡相同,因此要抓住TA群的眼球,就必須找到「對的地方」投其所好。因此,本期凱絡將繼續幫你畫重點、找解方,統整對TA行銷的4個機會點,住品牌把疫情危機變商機!
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