《15周年特刊》四大關鍵趨勢(四) Innovation! 從體驗到創新

資訊科技進步對品牌是兩面刃。好事能傳千里,壞事更能傳萬里,而且久久不散。品牌價值的建立就像是以紙牌搭建城堡一樣,長期建構的堡壘,可能只要一個環節的錯失就毀於一旦。因此,在消費者掌握了傳播工具與話語權的時代,品牌價值不是基於「品牌說了什麼」,而是消費者說了什麼,而消費者的印象來自於「消費者體驗到品牌做了些什麼」。顧客體驗成為品牌價值的基礎。

《15周年特刊》四大關鍵趨勢(三) Performance$ 數據淘金

媒體愈來愈多,消費者注意力被分散,媒體效益被稀釋時,廣告主開始要求每一筆行銷支出的報酬率,訴求績效導向的行銷思維應運而生。近年,台灣的電子商務持續活絡,讓行銷人,甚或廣告主開始理解數據為商機帶來的意義。不過現況卻是…多數客戶仍在著手解決眼前問題,或是看不到數據背後的意義。本篇專題將從講求績效的優化操作,談到數據,並介紹從數據淘金的國外案例。

《15周年特刊》四大關鍵趨勢(二) Content* 品牌的數位內容思維

網路資訊多又雜,這是我們共同的體驗。Bought media效益被質疑,自有媒體興起,品牌進而成為媒體。因此,近八成的行銷長認為客製化的內容是未來行銷的趨勢。本篇專題將從消費者行為連結性、品牌與消費者的關係、以及科技帶來的機會,探討品牌該如何在數位環境創造內容,讓內容在消費者、載具與平台間流動。

《15周年特刊》四大關鍵趨勢 – 你不能錯過的行銷數位轉型

凱絡媒體週報15歲了!創刊於1999年,過去累積的研究也見證了台灣傳播生態改變所遺留的足跡。2011年、2013年,我們也發表台灣媒體趨勢報告從媒體匯流、時間碎片化,談到多螢、跨螢的使用行為。今年,我們看到行銷人員的角色、能力,有大幅改變,但在每一個轉換的背後,所反映的是行銷大環境的變化。因此,在行銷數位轉型的背景下,透過採訪安吉斯集團內逾10位資深管理階層,我們將於未來四週展開系列專題。