身處Cookieless時代的交替洪流中,如何並肩迎戰深挖數據新紅利

凱絡媒體 / Sophie Lin 林雨柔

隨著數位化的普及,數位隱私權儼然成為國際間高度關注的重要議題, 2016年歐盟通過,並於2018年5月正式實施的「一般資料保護規則」(General Data Protection Regulation,GDPR),開啟了數位時代隱私保護新篇章,緊接著,科技龍頭 Apple的 iOS 14 APP追蹤透明度政策(App Tracking Transparency)於2021年四月正式上線,Google 也拋下震撼彈,宣布將禁止Chrome第三方Cookie追蹤。

根據statcounter研調單位的全球瀏覽器市占報告顯示,截至2022年九月,使用Chrome瀏覽器的市占率高達65.7%,意味著Chrome停用第三方Cookie追蹤,將影響全球超過六成以上使用者足跡的追蹤精準度,此政策對於仰賴Cookie投放精準廣告的廣告主無疑是極大挑戰。

而Google 從最初預計於2022年淘汰第三方Cookie,二次延期至2024年,媒體、品牌與代理商們,在Cookieless 時代正式來臨前,有了更充裕但刻不容緩的最後準備期,從了解科技巨頭的解方到媒體評估方式的改變,以下歸納出三大必知的應戰策略關鍵點。

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解讀GA4新時代流量密碼|無痛接軌GA4,洞悉消費者數位旅程掌握新商機

凱絡媒體 / Alice Liu 劉怡安

說到Google Analytics(GA),肯定是行銷人都曾操作過的工具 ,從 2005 年至今已超過15 個年頭,透過GA可以更全面地了解品牌的受眾,進而為潛在客戶優化購買、造訪流程,提高轉單意願,而簡單明瞭的報表及詳盡的數據,讓行銷人能夠根據各種測試及優化,創造出最適合目標客群的數位體驗。

其實 2020 年就悄悄推出的 GA4,起初主打的是 APP+Web 的數據整合,但背後卻與網路隱私追蹤技術的改變有很大的關係!無論它的起源與中間的各種改版是如何,Google 於 2022 年 3 月 16 日宣布,將以新一代的 GA4 取代通用 GA,並且自 2023 年 7 月 1 日起,標準通用 Analytics 分析資源將停止處理新的資料。想必各位行銷人都是在聽到這個消息後,才開始真正關注起這個問題。不如現在就跟著我們一探究竟,通用 GA 和 GA4 有什麼差異?

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【影響力行銷系列】Lesson 3:KOC會是網紅行銷新藍海?

林庭安

以Google Trends「熱門字詞搜尋量」作為指標,從2014年起,全球「Influencer Marketing」一詞的搜尋量不斷往上攀升,且成長趨勢非常明顯,發展至今也有顯著的規模,現在更成為數位行銷的必備項目之一。其中,蔡阿嘎、千千進食中、這群人等都是素人起家,卻逐步累積出了大量粉絲,並具有高度影響力,也因為粉絲黏著度高、導購能力強,CP值甚至超越藝人,致使越來越多品牌開始將預算轉往投資於網紅身上。

而當這些KOL業配絡繹不絕並開始明星化後,網紅行銷也在短時間內快速發展成熟,近幾年甚至提出了「KOC(Key Opinion Consumer)」的新概念,替品牌主創造新的商機。因此,本週凱絡【影響力行銷系列】將帶領品牌主們一起共探「網紅行銷2.0」:KOC。

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HTML5 廣告|使用DV360的素材庫製作動態H5素材|DV360教學|Double Click Gallery Flipbook Ads|凱絡數位廣告開箱

Johnny Yang

這幾年市場上的Rich Media如雨後春筍般冒出,可以看到各式翻滾的版位,希望可以吸引使用者眼球,跳脫Banner形式與使用者互動。

而Google對於Rich Media市場有類似的產品推出,在DV360平台上的Format Gallery就有比較簡易的版型可以使用,像是Flipbook、Parallax與Panorama等等,本次開箱將聚焦在Flipbook進行介紹。

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