凱絡策略活化部 – 楊煜泰、李泱璇、游智閎
面對影響力行銷,品牌主常有百百種疑問,包括了:大小網紅怎麼挑選?什麼時候要用小網紅?大網紅實際成效為何不如預期?
其實,影響力行銷的重點在於,必須在顧及品牌生意同時,還要「以消費者為核心」進行思考,並想辦法在這兩者間取得平衡,也因此,品牌就需要一套「方法論」作為準則,協助品牌進行衡量與評估。
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面對影響力行銷,品牌主常有百百種疑問,包括了:大小網紅怎麼挑選?什麼時候要用小網紅?大網紅實際成效為何不如預期?
其實,影響力行銷的重點在於,必須在顧及品牌生意同時,還要「以消費者為核心」進行思考,並想辦法在這兩者間取得平衡,也因此,品牌就需要一套「方法論」作為準則,協助品牌進行衡量與評估。
繼續閱讀范慧如
社群網路當道,KOL(Key Opinion Leader,關鍵意見領袖)成為大眾獲取生活新訊的重要來源,再加上電腦製作圖像(Computer-generated imagery,簡稱CGI)製作技術日新月異,「虛擬網紅」橫空出世,成為助攻品牌深植人心的新興力量。
繼續閱讀劉冠儀
KOL(Key Opinion Leader)因與粉絲關係密切、粉絲黏著度高,在粉絲購買決策極具影響力,自2018年末至2019年快速竄起,同時在2019年帶動各路品牌主對KOL投資大幅提升;據調查,72%品牌主便將行銷預算大比例運用於與網紅合作。
繼續閱讀陳景馥
隨著影音時代及網路平台的崛起,網紅行銷絕對是近幾年最具話題之一的行銷趨勢,觀察Google Trends近5年搜尋量便可發現,搜尋字詞「網紅」從2018年開始大幅成長,到2019年底網路搜尋量仍持續發燒,因此,品牌如何與網紅合作成為重要課題。
繼續閱讀呂昕純
今年第31屆金曲獎雖然因為疫情影響延後舉辦,仍舊完美落幕。本屆首次移師到甫落成的台北流行音樂中心,延續前兩屆對非主流音樂的開放,加上音樂串流平台影響,可以看到更多不分世代、語言對更多元音樂的擁抱。
本期專題將聚焦這場華語樂壇指標性的音樂盛會,觀察電視與網路觀看行為的變化,帶領讀者一窺「展演」的無限新可能。
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