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【影響力行銷系列】Lesson 7：凱絡網紅關鍵策略論超解析

凱絡策略活化部 – 楊煜泰、李泱璇、游智閎

面對影響力行銷，品牌主常有百百種疑問，包括了：大小網紅怎麼挑選？什麼時候要用小網紅？大網紅實際成效為何不如預期？

其實，影響力行銷的重點在於，必須在顧及品牌生意同時，還要「以消費者為核心」進行思考，並想辦法在這兩者間取得平衡，也因此，品牌就需要一套「方法論」作為準則，協助品牌進行衡量與評估。

范慧如

社群網路當道，KOL(Key Opinion Leader，關鍵意見領袖)成為大眾獲取生活新訊的重要來源，再加上電腦製作圖像(Computer-generated imagery，簡稱CGI)製作技術日新月異，「虛擬網紅」橫空出世，成為助攻品牌深植人心的新興力量。

劉冠儀

KOL(Key Opinion Leader)因與粉絲關係密切、粉絲黏著度高，在粉絲購買決策極具影響力，自2018年末至2019年快速竄起，同時在2019年帶動各路品牌主對KOL投資大幅提升；據調查，72%品牌主便將行銷預算大比例運用於與網紅合作。

陳景馥

隨著影音時代及網路平台的崛起，網紅行銷絕對是近幾年最具話題之一的行銷趨勢，觀察Google Trends近5年搜尋量便可發現，搜尋字詞「網紅」從2018年開始大幅成長，到2019年底網路搜尋量仍持續發燒，因此，品牌如何與網紅合作成為重要課題。

呂昕純

今年第31屆金曲獎雖然因為疫情影響延後舉辦，仍舊完美落幕。本屆首次移師到甫落成的台北流行音樂中心，延續前兩屆對非主流音樂的開放，加上音樂串流平台影響，可以看到更多不分世代、語言對更多元音樂的擁抱。

本期專題將聚焦這場華語樂壇指標性的音樂盛會，觀察電視與網路觀看行為的變化，帶領讀者一窺「展演」的無限新可能。