專題報告:凱絡媒體週報1000期 20 YEARS CHALLENGE

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凱絡媒體週報自1999年發刊,20年來見證台灣媒體市場、產業與消費者的變遷,不僅觀察有規律、不間斷,也帶出許多在現在看來仍具有前瞻性的觀點或預測。1000期專題和讀者一起回顧過去20年的媒體大勢,以及讀者們最關心的話題。

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專題:男人重面子(下)男仕保養市場口碑行銷分析

男性雖較不會主動分享保養資訊,但購買前爬文或上網搜尋產品口碑的行為已成趨勢。網路口碑看似難以控制,但若品牌能長期且有效的經營,累積網友對產品的好評和推薦,此種自然言論的力量將比廣告操作的力道更大。本篇研究延續上集男性保養市場的概況分析,本集再探討各品牌/產品於網路口碑聲量和討論現況,並給予口碑操作之建議。 繼續閱讀

專題:男人重面子(上)男仕保養市場分析

近年男性保養品廣告投資量大幅上升,男性主動搜尋「男性保養」相關字眼的關鍵字搜尋量也明顯增高,反映著廣告主有意深耕男性保養市場,男性本身也意識到打造”面子“的重要性。從前男性對保養品講求「簡單取代複雜」、「一瓶搞定」所有肌膚問題,如今也能逐漸接受「完整保養程序」的概念。本篇專題將藉由廣告量和男性消費行為,兩個面向來探討男性保養品市場的現況及未來發展… 繼續閱讀