當非主流也是主流 — 從金曲30談起

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前言:市場的流動比我們想像快速

  • 金曲獎第30屆完美落幕,本屆可以看見許多與往年不同的特點,從宣傳手法到典禮收視族群變化,甚至後續話題討論,眾多小細節中隱藏著值得探索的意涵。
  • 這些有趣的現象反映了數位改變傳播方式,加上年輕世代來襲,衍生破碎化媒體環境,非主流如今就是主流。本期專題將以金曲30典禮為主軸,觀察電視與網路觀看行為的變化,以及這場華語樂壇的指標性音樂盛會如何因應日益年輕化與破碎化的市場。

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專題報告:凱絡媒體週報1000期 20 YEARS CHALLENGE

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凱絡媒體週報自1999年發刊,20年來見證台灣媒體市場、產業與消費者的變遷,不僅觀察有規律、不間斷,也帶出許多在現在看來仍具有前瞻性的觀點或預測。1000期專題和讀者一起回顧過去20年的媒體大勢,以及讀者們最關心的話題。

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案例分享:可口可樂讓你樂於分享

By 林倩如 Elisa Lin

個人化的產品,絕對為消費者帶來更強烈的感受,樂於消費、樂於分享、帶動搶購,甚至推升品牌忠誠度。在澳洲,調查發現50%的青少年甚至從未嘗過可口可樂。青少年覺得可口可樂不再像以前那麼了解年輕人;家庭主婦覺得,可口可樂是家庭聚會時才會買的飲料。 繼續閱讀