專題報告:凱絡媒體週報1000期 20 YEARS CHALLENGE

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凱絡媒體週報自1999年發刊,20年來見證台灣媒體市場、產業與消費者的變遷,不僅觀察有規律、不間斷,也帶出許多在現在看來仍具有前瞻性的觀點或預測。1000期專題和讀者一起回顧過去20年的媒體大勢,以及讀者們最關心的話題。

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專題報告:【關鍵時刻】的新聞異相

關於台灣政論節目引發的話題和不少批評聲浪,政論節目浮誇的表現雖使資深媒體人批評政論綜藝化,不過卻也吸引特定族群的觀眾。本期凱絡媒體週報專題,將以前陣子紅即一時的「關鍵時刻」為例,探討在政論節目氾濫之際以及大量網路內容對電視節目的衝擊下,新舊媒體之間如何交融,產生創新的內容製作方式。

專題報告:社群媒體時代的內容行銷策略

2012年10月14日,39公里的高空中,跳傘好手Felix Baumgartner從平流層躍身而下,拜網際網路之賜,全球約有800萬人共同目睹了這項創舉,也是品牌內容行銷達到前所未有的成功案例。從Red Bull的內容策略,了解在社群媒體時代,品牌能透過高品質的自製內容,同時成為一間具有影響力的媒體公司。內容行銷雖然並非一個新概念,但社群網站和各種網路平台的興起,使得品牌更有機會發展出獨特的品牌化內容。