品牌周邊怎麼抓眼球?『實體vs虛擬』這樣玩才好玩!

謝悅祈 Blair Hsieh

圖片來源:Kate Spade ; STARBUCKS ; 日本日清 ; 全聯福利中心 ; 海底撈

前言

「欸星巴克聯名Kate Spade推出的草莓透明玻璃瓶也太萌了吧?」「不是吧,必勝客把Pizza做成抱枕,我也要開工抱好運,可以只買抱枕不買Pizza嗎?」這些被副業耽誤的品牌,是否在潛移默化中引起消費者的討論?

品牌發展周邊的目可區分為兩種,一種是利用既有品牌價值和影響力,增加產品類別,透過推出周邊進行直接獲利,將營收和利潤獲得最大化,如,飲品起家的星巴克,陸續從馬克杯,延伸到各種咖啡相關設備等周邊。

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網路觀察窗:2020年5月份類別網路排行

疫情衝擊下,不僅改變了消費情境,也改變了消費者的生活習慣。有鑑於此,本次網路觀察窗特別聚焦「Lifestyle」產業類別,並透過SimilarWeb Pro,觀察關鍵字與網站搜尋熱度,五月份網站類別TOP10 排行榜如下圖所示:

  • 重點觀察:服飾品牌競爭激烈,lativ擊敗Uniqlo奪冠,Nike漲幅驚人。另外,Pinkoi以販售獨有的設計風格搶佔市場,排進前三名。
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