跨出「數據決策」的第一步 1st Party Data 應用攻略

尤湘雯、吳姍霈

  • 在現今消費者的消費歷程為非線性的時代,數據扮演行銷成功與否的重要關鍵,如何跟著數據驅動的浪潮前進,成為每個行銷人員即將或正在面臨的課題。
  • 尤其是GDPR(General Data Protection Regulation)生效後,用戶隱私與數據蒐集限制更加嚴謹,因而降低了行銷人員對於第三方數據的依賴,更加重視來自用戶同意而取得的可信且透明的數據,亦即對第一方數據的管理應用。
  • 有鑑於此,本期專題將從第一方數據出發,討論其價值與可能的運用方式,幫助行銷人員思考如何跨出以數據為中心的第一步,讓數據輔助關鍵決策。
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【凱絡數據解密系列第二季】第九集|10分鐘教你簡單建立自訂受眾,找出無法描述的TA

你是不是覺得很難定義自己的TA?本集將探討「狹義」的自訂受眾,如同Google ads裡面的「目標對象」、「目標興趣」一樣,利用系統直接建立一個新的Criterion、專屬你的目標對象。 

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【凱絡數據解密系列】第二十集|數據QA大募集(上)

凱絡60秒數據解密系列第一季進入尾聲,「數據戰鬥機」aka修辭大大要來幫大家解惑累積19集的數據難題啦~小至FB小編數據參考,大至數位行銷領域,包羅萬象的QA問答通通為你解答!

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全民瘋影音 3招助你打通關

楊耀忠、劉怡安

  • 影音當道,全球觀看人次逐年攀升,觀看時間也持續提高。以臉書(Facebook)為例,全球每天觀看影片人數就高達5億人。同時,根據Ipsos 2018年最新《台灣YouTube使用者行為大調查》數據也可發現,台灣網友每週平均觀看YouTube時間提升12%,從 14.6小時增加至16.4小時。
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