高評價為何沒有高收視？解讀金馬56

蔡佳芸

金馬56風光落幕

• 「華人電影的奧斯卡」第56屆金馬獎近日風光落幕，此次雖然強碰金雞獎，少了大咖明星加持，還首開先例，不設主持人，但仍一面倒地獲得正面評價，觀眾及媒體一致大讚整體更流暢，也更彰顯藝術本質。
• 無庸置疑的是，金馬獎永遠是華人影圈最重要、也最具高度和態度的獎項，同時也是每年的收視熱點。然而，在兩岸三地的影人被迫選邊站的情勢下，金馬56是否仍受國人關注？本期專題將深度觀察金馬的收視表現與討論聲量，並一窺金馬的收視輪廓。

【凱絡數據解密系列】第六集｜做好關鍵字的事前準備

是不是常常搞不懂GA (Google Analytics)？每次操作都看攏嘸？

來來來別擔心～ 這一集的凱絡數據解密系列，最帥的數據戰鬥機-修辭大大將會告訴你GA的五大維度及內建指標～ 懶人包直接幫助你秒懂GA啦!!!

行動支付新浪潮 品牌玩「Pay」指南

許禎倪

行動支付商機大，上看1000億

• 行動網路資訊時代來臨，行動支付成為趨勢。根據統計，台灣民眾去年行動支付比例已突破五成，且截至今年9月，行動支付總交易額也已達761億元，年底前更可望突破1000億大關。其中，同比2018和2019上半年，台灣行動支付用戶數成長了28%，可見行動支付的使用已在台灣逐漸展開。
• 然而，現行的行動支付方式百百種，如今都是哪些人在使用？而這些人有哪些特質？品牌又該如何善用並攻佔消費者的心呢？本期專題將一一探討，為大家解密。

【凱絡數據解密系列】第五集｜做好關鍵字的事前準備

SEM ( Search Engine Marketing ) 策略， 一直是績效行銷領域中最常被討論的行銷策略，而「關鍵字廣告」則是最廣為人知的應用方式；也因為關鍵字廣告行之有年，對於出價、競價、文案設定、廣告帳戶優化…等主題，透過 「Google 搜尋」，都能快速找到許多專業分享；而也因為這類資訊太多實在是有夠多…

破除績效廣告迷思！5個常見謬誤

牛恆泰

從媒體表現到終端轉換，廣告投報與時俱進

• 過往，廣告主慣於追求廣告曝光與流量導入兩大主要目標，如今，當終端的轉換可以被有效追蹤時，如何極致地追求廣告投資的最終績效，成為足以讓行銷人一夜白頭的課題。也因為，廣告主「只想針對可被衡量的績效付費」，即時追蹤廣告投報成為理所當然，績效也得被秤斤論兩地收費。