2022/05/02-2022/05/15 電視廣告投資量新訊

根據尼爾森公司的WizzAd資料,如下圖:

根據尼爾森公司的WizzAd資料,提供1/3/2022 to 5/15/2022  的電視廣告量,如下圖所示:觀察近三年表現,自四月份開始,電視廣告量因應母親節檔期持續走高,雖近兩週呈現趨緩,仍為三年同時期投資量最高。

※廣告量統計係依廣告定價,本數據已使用尼爾森建議權值(2021年有線電視0.048/無線電視0.053;2020年有線電視0.046/無線電視0.050)計算有效廣告量。
※另提醒需留意個別媒介之間廣告折扣或有差異,特此說明,提供參考


2022/05/02-2022/05/15  TOP 10品類的電視廣告量

TOP1:醫藥美容類,仍高達所有產業,近兩週已達到30%,其中以健康食品類(佔39.4%)佔該品類最多,隨著年節到來走勢可持續觀察。

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2022/04/18-2022/05/01 電視廣告投資量新訊

根據尼爾森公司的WizzAd資料,如下圖:

根據尼爾森公司的WizzAd資料,提供1/3/2022 to 5/1/2022  的電視廣告量,如下圖所示:觀察過去前兩年,因應母親節即將到來,電視廣告量呈微幅上升(4/18-5/1),也為過去三年同時期投資量最高。

※廣告量統計係依廣告定價,本數據已使用尼爾森建議權值(2021年有線電視0.048/無線電視0.053;2020年有線電視0.046/無線電視0.050)計算有效廣告量。
※另提醒需留意個別媒介之間廣告折扣或有差異,特此說明,提供參考


2022/04/18-2022/05/01  TOP 10品類的電視廣告量

根據AC尼爾森WizzAd資料,提供 4/18/2022 to 5/1/2022  TOP 10品類的廣告量,如下圖所示:

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2022/04/03-2022/04/17 電視廣告投資量新訊

圖片來源:GETTY IMAGES

根據尼爾森公司的WizzAd資料,如下圖:

觀察過去前兩年電視廣告量,因應母親節即將到來,2022/4/3-2022/4/17電視廣告量已呈上升走勢。

※廣告量統計係依廣告定價,本數據已使用尼爾森建議權值(2021年有線電視0.048/無線電視0.053;2020年有線電視0.046/無線電視0.050)計算有效廣告量。

※另提醒需留意個別媒介之間廣告折扣或有差異,特此說明,提供參考。


2022/02/21-2022/03/06  TOP 10品類的電視廣告量,如下圖:

TOP1:醫藥美容類,其中以健康食品類佔該品類最多。

TOP2:電腦網路資訊類,本次皆為遊戲軟體/線上遊戲為主要廣告量,佔81%。

TOP3:家用品類,其中以牙膏 為主要廣告量,佔59%。

近兩週,總體廣告量排名爬升最多為:『交通工具類』。相較前兩周,有多台品牌皆提高廣告量,且汽車品牌多集中力道投資於月初,因此相較前兩周排名提前。

※統計期間:From 4/4/2022 to 4/17/2022

※廣告量統計係依廣告定價,本數據已使用尼爾森建議權值(有線電視0.051/無線電視0.048)計算有效廣告量。   另提醒需留意個別媒介之間廣告折扣或有差異,特此說明,提供參考

※產業類型係依據AC Nielsen間播分類定義:

   小家電:小型家電產品,咖啡機、電熨斗、果菜機、麵包機…等,凡不歸屬其他小類之家電用品歸於此類別

   保養品:此類是在百貨專櫃、專賣店、直銷、沙龍..等販賣使用。針對臉部專用的產品。

   一般保養品:此類在開架式的商店可購買到,如:康是美、屈臣氏..等一般藥妝店。針對臉部專用的產品

   個人商店:此類指販賣個人用品等商家,如:康是美、屈臣氏..等一般藥妝店。

   遊樂旅遊:遊樂園、主題遊樂園、富有遊樂性質的牧場、美術館等

搶「鮮」商機!如何讓散客變常客

陳冠伶

你有在網路上購買過生鮮美食嗎?是什麼原因讓你開始透過網路下單?過去大家可能習慣走進實體賣場,挑選新鮮蔬菜水果、生鮮魚肉,但隨著世代輪替、科技演進,越來越多人開始轉而在線上採購生鮮食品,同時也延伸出很多生鮮買賣方式,如訂購蔬菜箱、直播+1買海鮮、社群下單產地直送水果……等。

很多大型通路及電商龍頭也早已紛紛看好這塊大餅,只是相較於生活電商市場,生鮮網購發展有其較高侷限性與技術性,但這兩年生鮮網購越發成熟,越來越多大型業者將觸角伸到生鮮網購戰場,如momo、PChome、樂天、全聯、全家…..等,加上2020年疫情催化下,更加速改變消費者上網採買生鮮的行為。本篇凱絡週報將從消費者洞察出發,剖析在目前生鮮網購正夯的趨勢下,品牌該如何順風而行,觸動消費者,搶「鮮」商機。

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OMO虛實融合 以消費者為核心精準行銷

洪季秀、彭偉琪

根據凱絡週報10321033期對於2020年的十大趨勢預測,虛實整合行銷(OMO)正悄悄改變我們的生活。OMO是以人為核心佈建全通路經營 (Omni Channel) 與銷售服務環境,消費者在線下購物,使用電子支付,行為被線上收集。從線下獲得體驗後,可繼續使用網站、APP購買商品,送貨到家。消費者在線下變成會員後,商家累積更多消費數據後,能更加精準在線上做推薦、引導,並通過社交網絡進行二次傳播和增值,從而模糊了線上流量線下流量的邊界,形成完整的循環體系。

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