從坎城創意金獎案例,看品牌如何展開ESG行銷溝通新策略

凱絡媒體 / Vivian Wu 吳媛斐

企業社會責任(Corporate Social Responsibility, 簡稱CSR)就是企業要「取之社會、用之社會」,對社會、環境的永續發展有所貢獻。而CSR的領域廣大,可以用ESG原則來看,分別是環境保護(E,Environmental)、社會責任(S,Social)以及公司治理(G,Governance)。

根據鄧白氏研究報告指出,以2020年為基準年,不論是公開或是非公開公司,在業績成長上,ESG表現較佳的企業,明顯優於ESG表現較差的企業。這顯示ESG能利人利己,更是企業多元成長的關鍵驅動力。

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失眠拉緊報!?看「睡眠經濟」如何睡出一片商業藍海

凱絡媒體 / Emily Lee 李昕

「昨天睡得好嗎?」失眠問題在許多已開發國家,被視為經濟議題的層級,當主要生產力人口的失眠問題日益擴大,人均生產效益降低,便會間接造成一國經濟損失。根據2022年美國研究機構Research and Markets的報告顯示,日本因睡眠問題造成的經濟損失高達年度GDP的3%(15兆日圓),是五國之最。

因此,為回應失眠問題而被推上市場的商品、服務以及其上游產業,已構築成一個多元產業跨越水平和垂直發展的新興經濟體。2020年,全球睡眠經濟市場價值約59.8億美元,預估到了2030年會超過1100億美元,而其中成長最快的將會是亞太地區。

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2022/10/31-2022/11/13 電視廣告投資量新訊

圖片來源:Bakhabar News

根據尼爾森公司的WizzAd資料,如下圖:

根據尼爾森公司的WizzAd資料,提供1/3/2022 to 11/13/2022 的電視廣告量,如下圖所示:與前兩年同期觀察,近兩週電視廣告量隨年底選戰將近,呈現穩定趨緩成長走勢,為同時期投資量三年來最高。

※廣告量統計係依廣告定價,本數據已使用尼爾森建議權值(2022年中有線電視0.050/無線電視0.053;2021年有線電視0.048/無線電視0.053)計算有效廣告量。
※另提醒需留意個別媒介之間廣告折扣或有差異,特此說明,提供參考。


2022/10/31-2022/11/13  TOP 10品類的電視廣告量

TOP1:醫藥美容類,其中以健康食品類(佔36.05%)佔該品類最多,隨疫情趨緩走勢變化可持續觀察。

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實境秀扭轉綜藝常規,跨出楚門的世界挖掘極具「真實」的新商機

凱絡媒體 / Monica Lee 李孟潔

疫情加速催生了影音串流平台的興起,同時也改變了影視內容的上映週期及行銷通路,使得當今影音串流的收視熱點,除了強檔電影、戲劇影集之外,大概就是紀實影集與系列實境節目,國際上的實境節目類型繁多,舉凡戀愛、競賽、改造等都是相當熱門的主題,而歐美和亞洲的影視製作團隊都交出了許多精彩的代表作品,《單身即地獄》、《地獄廚房》、《日落豪宅》、《換乘戀愛》、《慾罷不能》等,多元化的節目內容,均創造高觀看高討論,成為不容忽視的影視題材之一。

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2022/10/17-2022/10/30 電視廣告投資量新訊

圖片來源:Forbes

根據尼爾森公司的WizzAd資料,如下圖:

根據尼爾森公司的WizzAd資料,提供1/3/2022 to 10/30/2022的電視廣告量,如下圖所示:與前兩年同期觀察,近兩週電視廣告量隨年底選戰將近,呈現小幅趨緩成長,為同時期投資量三年來最高。

※廣告量統計係依廣告定價,本數據已使用尼爾森建議權值(2022年中有線電視0.050/無線電視0.053;2021年有線電視0.048/無線電視0.053)計算有效廣告量。
※另提醒需留意個別媒介之間廣告折扣或有差異,特此說明,提供參考。


2022/10/17-2022/10/30  TOP 10品類的電視廣告量

TOP1:醫藥美容類,其中以健康食品類(佔38.55%)佔該品類最多,隨疫情走勢變化可持續觀察。

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