有溫度的行銷最吸金 實境秀就該這樣玩！

曾穎瑄

• 「觀眾為王」的分眾時代來臨，據愛奇藝台灣站提供，2019年綜藝節目中的實境類型播放流量破1.7億次，總時數高達約4,000多萬小時；相較2018年，實境節目觀看量整體成長約10%，收視亮眼，各類實境節目因此乘勢如雨後春筍般竄出。
• 有鑑於此，本期專題引用台灣、借鏡南韓及中國的實境節目案例，探討品牌該如何借力這波實境節目熱度，將人氣轉換成品牌商機。

透視微品牌：打造你的品牌力

余承芳

網路微品牌竄起

• 近年來，網路「微品牌」(Microbrand，亦即新興網路原生品牌)異軍竄起，讓大品牌面臨市場被瓜分的危機。