【影響力行銷系列】Lesson 6：虛擬網紅的未來進行式

范慧如

社群網路當道，KOL(Key Opinion Leader，關鍵意見領袖)成為大眾獲取生活新訊的重要來源，再加上電腦製作圖像(Computer-generated imagery，簡稱CGI)製作技術日新月異，「虛擬網紅」橫空出世，成為助攻品牌深植人心的新興力量。

透視Z世代商機：他們跟你想的不一樣！

Crystal Wu

打破對Ｚ世代迷思！

• 根據彭博研究，Z世代在2019年成為最大的消費族群。「Z世代」泛指1995-2009年出生的年輕族群(11-25歲)，佔了全球77億人口的32%，其中，台灣Ｚ世代人口約400萬人，在全台人口佔比16%。
• 相較於Y世代20歲左右才擁有第一隻智慧手機，「Z世代」則在國小、國中時便開始使用，因此他們比起其他世代更能擁抱新科技、更能接觸多元的資訊，這也導致他們的媒體接觸行為破碎且複雜，對廣告及購物行為也與其他世代截然不同，不僅顛覆了大多數行銷人累積多年的經驗，也造就了對Z世代的迷思！
• 如今，這群「數位原生代」已開始進入勞動市場，未來十年他們更將成為市場的消費主力，搞懂他們勢在必行！本次專題將帶你一一打破對Z世代的迷思，成功掌握Z世代商機。