訂閱制大商機 從零食市場創新談起

郭承祐

零食市場「食」力驚人

  • 台灣民眾「食」力驚人,一年可吃超過515萬包休閒食品,每年休閒食品產業市場商機上看110億至130億,潛力不容小覷。
  • 此外,根據《食力》與Yahoo奇摩購物中心合作統計,在電商通路中,零食銷售量佔比突破五成,成為消費大宗,顯見網購零食已逐漸成為消費者日常。對此,零食電商新進平台相準商機,發展全新販售模式「訂閱制」,力求突圍零食電商市場。
  • 有鑑於此,本期專題將以零食電商市場的新販售模式「訂閱制」為主軸,洞察消費者對於網購零食/電商訂閱制的態度,並探討消費者購物體驗與購買行為如何相互影響,以及如何依據洞察結果,提供零食電商與消費者溝通、互動的行銷心法,進而抗衡既有市場的高流量大型電商。
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旅遊趨勢大揭秘! 收服消費者淘金攻略

高偉莉

全球旅遊業飆速成長 「錢」景無限

  • 全球旅遊業一片榮景,世界旅遊觀光協會(World Travel and Tourism Council,WTTC)最新報告顯示,2018年旅遊業成為全球成長最快的第2個行業,以3.9%成長率,僅次於製造業的4%。
  • 另據台灣觀光局公布資料,不論是來台旅客人次,或是國人出國人次,在2006~2018年皆呈現成長趨勢,與世界旅遊觀光協會報告不謀而合。這些數據再再顯示,旅遊活動是備受現代人重視的生活體驗。
  • 此外,旅遊市場蓬勃發展,因應旅遊的各式需求,更多元的旅程安排應運而生,進而創造更多的旅遊消費及商機。本期專題將探討海外旅遊愛好者的旅遊態度、旅遊產業的轉變,以及因應策略,提供品牌行銷佈局借鏡。
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專題報告:凱絡媒體週報1000期 20 YEARS CHALLENGE

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凱絡媒體週報自1999年發刊,20年來見證台灣媒體市場、產業與消費者的變遷,不僅觀察有規律、不間斷,也帶出許多在現在看來仍具有前瞻性的觀點或預測。1000期專題和讀者一起回顧過去20年的媒體大勢,以及讀者們最關心的話題。

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專題報告:行銷要有品!淺談互動行銷整合

何謂有品行銷?三口成品,一是廣告主的口,說的是品牌及產品;其二是媒體的口,說的是內容及宣傳;其三是消費者的口,說的是口碑與推噓。有品行銷又有哪些不可抗的變化?品牌該如何應用有品行銷的架構,與消費者深入打交道?