前言:手搖飲衝擊包裝飲料市場

鄭惠溱、戴宛亭

  • 根據經濟部數據,飲料店營業額自97年以來逐年攀升,至107年已達962億元,平均每年成長8.9%,而108年1-4月營業額續增4.8%,預期全年可望突破1,000億元(圖一) 。
  • 飲料業者店數同樣逐年增長,根據財政部統計,108年3月底飲料店數達2萬2,482家,較97年底增加9,076家,其中冰果店及冷(熱)飲店佔整體八成,共1萬8,148家,其次則為咖啡館3,403家,佔15.1% (圖二) 。
  • 全台飲料店蓬勃發展,其中冷(熱)飲店(即手搖飲)因進入門檻低,透過加盟快速展店,密集程度已與超商不相上下。當手搖飲料逐漸瓜分既有飲料市場,對於整體超商來客率及以超商為主要銷售通路的包裝飲料業者皆造成影響。
  • 本篇將分享超商及包裝飲料業者的案例,觀察在此激烈競爭下,品牌如何創造話題與買氣。
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專題報告:凱絡媒體週報1000期 20 YEARS CHALLENGE

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凱絡媒體週報自1999年發刊,20年來見證台灣媒體市場、產業與消費者的變遷,不僅觀察有規律、不間斷,也帶出許多在現在看來仍具有前瞻性的觀點或預測。1000期專題和讀者一起回顧過去20年的媒體大勢,以及讀者們最關心的話題。

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專題:男人重面子(下)男仕保養市場口碑行銷分析

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專題:男人重面子(上)男仕保養市場分析

近年男性保養品廣告投資量大幅上升,男性主動搜尋「男性保養」相關字眼的關鍵字搜尋量也明顯增高,反映著廣告主有意深耕男性保養市場,男性本身也意識到打造”面子“的重要性。從前男性對保養品講求「簡單取代複雜」、「一瓶搞定」所有肌膚問題,如今也能逐漸接受「完整保養程序」的概念。本篇專題將藉由廣告量和男性消費行為,兩個面向來探討男性保養品市場的現況及未來發展… 繼續閱讀