自媒體行銷術 品牌必學的CSR策略心法

黎芝安、葉庭嘉

  • 隨著時代演進,消費者逐漸提高對於企業品牌精神的關注度,在購物的同時,不僅考慮商品的價值,同時也會將品牌的企業形象納入考量。其中,國際品牌顧問公司Accenture Strategy針對全球3萬名消費者調查發現,數據顯示,消費者進行購物決策時,除了考量價格和品質,66%消費者會受到具有優良文化以及對社會做出承諾的企業吸引,另外,66%消費者也更樂意購買對重要議題提供透明資訊的企業所販賣的產品。
  • 此次肺炎疫情衝擊帶給全球企業巨大挑戰,其中,企業社會責任(CSR)有如企業的品格,在這一波疫情危機中,成為眾多企業的救生圈。因此,本期專題將聚焦CSR的運用策略,助品牌提升品牌形象,並創造商機。
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案例分享:可口可樂打造一部可穿式電影

圖片來源:http://designtaxi.com/
By 安索帕 Isobar

可口可樂一直以來深耕於傳遞快樂與微笑的理念,這次他們邀請各地員工與消費者共同製作一部「可穿式」(wearable)動畫。

他們將一部關於「Smile」短片的每一個畫面,印在一件件T-Shirt上,然後寄給全球各地的熱情員工與粉絲們,再請他們換上T恤、拍攝照片並上傳,然後重新組合成一部像是由大家一起擔綱演出的電影,彼此成為共同創造(co-creation)的夥伴,進而延伸愉悅的參與經驗。

一起看看這支動畫在講什麼 !

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案例分享:可口可樂讓你樂於分享

By 林倩如 Elisa Lin

個人化的產品,絕對為消費者帶來更強烈的感受,樂於消費、樂於分享、帶動搶購,甚至推升品牌忠誠度。在澳洲,調查發現50%的青少年甚至從未嘗過可口可樂。青少年覺得可口可樂不再像以前那麼了解年輕人;家庭主婦覺得,可口可樂是家庭聚會時才會買的飲料。 繼續閱讀