實境秀扭轉綜藝常規,跨出楚門的世界挖掘極具「真實」的新商機

凱絡媒體 / Monica Lee 李孟潔

疫情加速催生了影音串流平台的興起,同時也改變了影視內容的上映週期及行銷通路,使得當今影音串流的收視熱點,除了強檔電影、戲劇影集之外,大概就是紀實影集與系列實境節目,國際上的實境節目類型繁多,舉凡戀愛、競賽、改造等都是相當熱門的主題,而歐美和亞洲的影視製作團隊都交出了許多精彩的代表作品,《單身即地獄》、《地獄廚房》、《日落豪宅》、《換乘戀愛》、《慾罷不能》等,多元化的節目內容,均創造高觀看高討論,成為不容忽視的影視題材之一。

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品牌周邊怎麼抓眼球?『實體vs虛擬』這樣玩才好玩!

謝悅祈 Blair Hsieh

圖片來源:Kate Spade ; STARBUCKS ; 日本日清 ; 全聯福利中心 ; 海底撈

前言

「欸星巴克聯名Kate Spade推出的草莓透明玻璃瓶也太萌了吧?」「不是吧,必勝客把Pizza做成抱枕,我也要開工抱好運,可以只買抱枕不買Pizza嗎?」這些被副業耽誤的品牌,是否在潛移默化中引起消費者的討論?

品牌發展周邊的目可區分為兩種,一種是利用既有品牌價值和影響力,增加產品類別,透過推出周邊進行直接獲利,將營收和利潤獲得最大化,如,飲品起家的星巴克,陸續從馬克杯,延伸到各種咖啡相關設備等周邊。

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