從坎城創意金獎案例,看品牌如何展開ESG行銷溝通新策略

凱絡媒體 / Vivian Wu 吳媛斐

企業社會責任(Corporate Social Responsibility, 簡稱CSR)就是企業要「取之社會、用之社會」,對社會、環境的永續發展有所貢獻。而CSR的領域廣大,可以用ESG原則來看,分別是環境保護(E,Environmental)、社會責任(S,Social)以及公司治理(G,Governance)。

根據鄧白氏研究報告指出,以2020年為基準年,不論是公開或是非公開公司,在業績成長上,ESG表現較佳的企業,明顯優於ESG表現較差的企業。這顯示ESG能利人利己,更是企業多元成長的關鍵驅動力。

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品牌與消費者的雙贏遊戲|利用價值交換博得消費者數據與信任

凱絡媒體 / Carter Wu 吳皇慶

隱私保護意識提升,數據蒐集將是品牌必修學分

品牌主們不論在投遞數位廣告,或是進行客戶關係管理時,往往希望能得到更多消費者數據,以利更加清楚客群輪廓;然而,隨著個資保護的意識提升,消費者因此逐漸發現到自身數據資料的價值性,並開始評估如何分享才是對自己最有利的做法。

而對品牌與媒體來說,如何提出適當的誘因給消費者以達成「價值交換」,不僅能讓行銷資源的分配也會更加精準,也將是未來迎戰Cookieless時代的雄厚資本。

本文將從盤點消費者資料出發,帶大家梳理價值交換的普遍方式、影響消費者交換意願的要素與分享已臻成熟的品牌案例,來幫助讀者找出適合自己品牌的運作模式。

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Web3.0 FUN膽玩|破除NFT迷思,打造更多元有趣的品牌體驗

凱絡媒體 x Qubic 企業NFT發行平台

新科技的發展改變人和人連結的方式,也看到數位經濟正以前所未見的速度重新定義資產和價值的意義,推陳出新的新商業型態更顛覆過往商業運行的既定想像,2021 是幣圈迎來的黃金交叉年,基礎建設與市場教育數年後,數位資產與虛擬貨幣,總算隨 NFT 交易量的爆發,逐漸融入主流市場;數據更顯示 Bitcoin 的用戶數已成為世界人口規模第 14 大的國家。

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電商攻心計 | 無感促銷走向超感體驗的保衛戰

張宜霏 Zora Chang ; 曹君逸 Albert Taso

圖片來源:GOT YOU DESIGN

前言

疫情加速提升消費者的網購需求,而品牌也被迫發展電商並積極進入網購戰場。

瞬息萬變的市場競爭和消費者數位行為的每個環節,都是影響電子商務成功與否的至要關鍵,競爭白熱化的電商市場,面臨到各大電商平台月月都有促銷、月月都是購物節的市場氛圍,不論是電商老手還是新手,電商大鯨魚還是小蝦米,該如何切入市場?如何找出差異化?都再再挑戰策略佈局和規劃活動的能力。

以下三個思考點,將作為重新檢視電商操作和媒體佈局的實作靈感。

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2020趨勢預測 你不能不懂的十個關鍵字(下)

YS Lee

  • 2020開春不平靜,新冠肺炎疫情延燒,震盪全球;另一方面,中美貿易大戰雖然剛告一段落,但它所帶來的影響仍未告終。
  • 此外,因應媒體和科技產業日新月異,市場逐漸圍繞全球科技巨頭生態系統融合。
  • 展望2020,奠基於消費者、媒體和科技的觀察,本專題將分為上、下兩期,提出新年度最值得注意的十大趨勢,帶領讀者一同前瞻市場將迎來的革命性變化。
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