親愛的,我把個資變現了:GDPR新行銷商機

吳鈺真

GDPR施行一週年,隱私權保護意識崛起沒?

  • GDPR(General Data Protection Regulation,GDPR)從2018年5月25日公佈施行,並持續在全世界各地展現其權威,至今屆滿一週年。歐盟資料保護委員會(European Data Protection Board,EDPB)指出,過去一年罰款累計總額已超過3.7億歐元(約合新台幣122億元),包含個資外洩、個資刪除權、個資接近使用權等違法事件。其中,有關組織個資外洩就有近8.9萬件,而各國民眾投訴案件也高達14.4萬件。 
  • GDPR上路後對品牌產生諸多限制,許多公司因違反條款被罰款,而從不參加CES(Consumer Electronics Show)的Apple卻在今年於會場外購買大版位的戶外廣告宣告他們對用戶個資保護的重視:What happens on your iPhone, stays on your iPhone(在iPhone上發生的事,就讓它留在iPhone上) 。然而,並非每間公司都能像Apple做出這麼有魄力的宣言,可能是產品並不適合或現階段機制仍不完善。
  • 建立個資保護的認知勢在必行,因此近來便有不少媒體代理商開始提升員工對於資安保密的認知,其中電通安吉斯集團便邀請律師向每位員工宣導資安的法律資訊,協助所服務的品牌客戶及合作單位都能遵循相關法則,在用戶個人隱私及商業營利中找出新的平衡點,有效地提供廣告服務。
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專題報告:凱絡媒體週報1000期 20 YEARS CHALLENGE

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凱絡媒體週報自1999年發刊,20年來見證台灣媒體市場、產業與消費者的變遷,不僅觀察有規律、不間斷,也帶出許多在現在看來仍具有前瞻性的觀點或預測。1000期專題和讀者一起回顧過去20年的媒體大勢,以及讀者們最關心的話題。

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推薦閱讀:2013年的社群即時行銷該注意哪些事?

圖片來源:http://mashable.com/

2013年2月美國超級盃比賽停電事件發生,在社群媒體上引爆話題,「即時行銷(Real-time marketing)」一詞也隨即成為社群行銷策略的熱門話題(詳見凱絡媒體週報第676期「從美國超級盃窺見即時行銷新趨勢」)。從超級盃到英國皇室寶寶誕生,我們看到今年全球各大品牌在社群媒體紛紛積極利用即時熱門事件做為社群內容的話題,企圖獲得消費者關注。 繼續閱讀

推薦閱讀:廣告已經不夠了,下一步在哪?

圖片來源:http://georgiaveteran.net/
By 安索帕 Isobar & 實習生 陳翊恬

「創意想法和產品點子放在同一類別裡要怎麼評?」在2013年坎城國際創意節中擔任Mobile類別評審主席,同時也是數位行銷代理商AKQA創意長的Rei Inamoto表示:這個議題之所以會在評審會議中被熱烈討論,代表仍有許多人沒有察覺,今日品牌的競爭對象早已不再受限於原本所在的產業,而代理商的對手更不是只有代理商而已,還包括其他設計產品與服務的公司。 繼續閱讀