專題報告:凱絡媒體週報1000期 20 YEARS CHALLENGE

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凱絡媒體週報自1999年發刊,20年來見證台灣媒體市場、產業與消費者的變遷,不僅觀察有規律、不間斷,也帶出許多在現在看來仍具有前瞻性的觀點或預測。1000期專題和讀者一起回顧過去20年的媒體大勢,以及讀者們最關心的話題。

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2013年2月美國超級盃比賽停電事件發生,在社群媒體上引爆話題,「即時行銷(Real-time marketing)」一詞也隨即成為社群行銷策略的熱門話題(詳見凱絡媒體週報第676期「從美國超級盃窺見即時行銷新趨勢」)。從超級盃到英國皇室寶寶誕生,我們看到今年全球各大品牌在社群媒體紛紛積極利用即時熱門事件做為社群內容的話題,企圖獲得消費者關注。 繼續閱讀

推薦閱讀:廣告已經不夠了,下一步在哪?

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By 安索帕 Isobar & 實習生 陳翊恬

「創意想法和產品點子放在同一類別裡要怎麼評?」在2013年坎城國際創意節中擔任Mobile類別評審主席,同時也是數位行銷代理商AKQA創意長的Rei Inamoto表示:這個議題之所以會在評審會議中被熱烈討論,代表仍有許多人沒有察覺,今日品牌的競爭對象早已不再受限於原本所在的產業,而代理商的對手更不是只有代理商而已,還包括其他設計產品與服務的公司。 繼續閱讀

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By 實習生 徐彥婷

名人代言商品向來是一個容易吸引消費者目光的行銷手法,然而近年來,名人的功能不只是單單為品牌背書,他們肩負更大責任,跳脫出「代言人」的角色。兩者高度連結的搭配方式賦予了名人一個形式化的名稱-「創意總監」(Creative Director)。 繼續閱讀