跨出「數據決策」的第一步 1st Party Data 應用攻略

尤湘雯、吳姍霈

  • 在現今消費者的消費歷程為非線性的時代,數據扮演行銷成功與否的重要關鍵,如何跟著數據驅動的浪潮前進,成為每個行銷人員即將或正在面臨的課題。
  • 尤其是GDPR(General Data Protection Regulation)生效後,用戶隱私與數據蒐集限制更加嚴謹,因而降低了行銷人員對於第三方數據的依賴,更加重視來自用戶同意而取得的可信且透明的數據,亦即對第一方數據的管理應用。
  • 有鑑於此,本期專題將從第一方數據出發,討論其價值與可能的運用方式,幫助行銷人員思考如何跨出以數據為中心的第一步,讓數據輔助關鍵決策。
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直擊疫情下的品牌機會點 「宅餐飲」面面觀

廖育武

  • COVID-19肺炎疫情持續影響著所有人的生活方式,但任何一場危機也都意味著轉機,新型態的商機正在席捲全球!在這波疫情中,最明顯的變化就是,大家「宅」在家的時間大幅增加。
  • 此外,在全民防疫的共識下,美食外送平台使用頻率也跟著顯著提高,凱度洞察與LifePoints的調查便指出,近四成的使用者表示疫情期間比平常更常透過美食外送平台訂購餐點,「宅餐飲」市場紅利應運顯現。
  • 因此,本期專題將剖析「宅餐飲」品牌機會點,並洞察防疫宅經濟下的餐飲市場變化與缺口,引領品牌主們為後疫情時代提前佈局。
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打破品牌的3道迷思 沾鍋族收服攻略

葉珍吟

  • 據調查,國人外食比例高達七成,不過,受到疫情影響下,外食比例大幅減低,消費者傾向「輕開伙」,使得相關銷售在疫情爆發後大幅成長四至六成,「沾鍋一族」成為品牌爭搶的利基市場。
  • 觀察「沾鍋一族」,其整體人數約781萬,並約佔台灣總人口的四成,舉凡熱愛下廚、經常下廚、興趣型下廚…只要會開伙,都是沾鍋族的一員,其中經常下廚者比例更是高達71%,值得深耕。
  • 有鑑於此,本期專題將透過洞察,解析沾鍋族的輪廓樣貌、關注議題、購物習性等,打破品牌主對沾鍋族的迷思,助品牌主成功收服沾鍋族。
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疫情商機大未來: 空間轉移性消費

凱絡策略活化部

  • 新冠肺炎(COVID-19)疫情持續衝擊市場,影響外出人潮,且在防疫成為全民運動的共識下,近半數的消費者延長在家時間,相比過去假日就在外出遊逛,直接「宅化」,成為了快閃的消費者。
  • 不過,從東方線上消費者研究集團所做的3月份最新調查來看,高達83%的消費者表示消費支出與前月差不多,甚至增加,凸顯市場的消費力道並未消失,消費者的需求依然存在,只是從實體通路轉向「空間轉移性」的消費行為。
  • 有鑑於此,本期專題將為品牌探索疫情下的消費脈動,全方位洞察食、衣、住、行、育、樂、支付等與消費切身相關的七大面向,一窺「空間轉移性」的消費者行為與品牌商機。
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