坎城國際創意節 – 凱絡媒體週報 ‧ 數位智庫

從坎城創意金獎案例，看品牌如何展開ESG行銷溝通新策略

凱絡媒體 / Vivian Wu 吳媛斐

企業社會責任（Corporate Social Responsibility, 簡稱CSR）就是企業要「取之社會、用之社會」，對社會、環境的永續發展有所貢獻。而CSR的領域廣大，可以用ESG原則來看，分別是環境保護（E，Environmental）、社會責任（S，Social）以及公司治理（G，Governance）。

根據鄧白氏研究報告指出，以2020年為基準年，不論是公開或是非公開公司，在業績成長上，ESG表現較佳的企業，明顯優於ESG表現較差的企業。這顯示ESG能利人利己，更是企業多元成長的關鍵驅動力。

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凱絡精選：網路女王Mary Meeker 的成功行銷方程式

2019/07/182019/07/19凱絡媒體週報發表留言

主筆：劉紹芸

本期專題將探討Mary Meeker在年度趨勢報告中提到的成功行銷方式；Meeker表示現今數位廣告雖然可以帶來顧客名單，但名單的life time value不會太長，有效果且有效率的行銷方程式應該是商品+快樂消費者+口碑推薦。
另外，2019年趨勢報告繼續觀察電商的成長，以及各新創在網路迅速成長下的進步與應用，並比較世界前30名數位公司與世界前30名公司(不分類)的業績成長率，指出數位化普及除帶給一般民眾便利生活，同時也對企業造成不凡的影響。本篇專題將聚焦Meeker提出的成功行銷方程式三大元素，並透過案例探討方程式的應用。

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2013/07/262013/07/29凱絡媒體週報發表留言

圖片來源：http://georgiaveteran.net/
By 安索帕 Isobar & 實習生陳翊恬

「創意想法和產品點子放在同一類別裡要怎麼評？」在2013年坎城國際創意節中擔任Mobile類別評審主席，同時也是數位行銷代理商AKQA創意長的Rei Inamoto表示：這個議題之所以會在評審會議中被熱烈討論，代表仍有許多人沒有察覺，今日品牌的競爭對象早已不再受限於原本所在的產業，而代理商的對手更不是只有代理商而已，還包括其他設計產品與服務的公司。 繼續閱讀 →