《2013台灣媒體趨勢報告》:台灣民眾數位螢幕使用行為觀察

失控的螢幕 ─ 螢幕還是觀眾最寵愛的資訊接收介面。但,當觀眾不再專注於單一螢幕上,當觀眾可以自由選擇在什麼地方、用什麼裝置,都可以獲得想要的內容,當觀眾不再受限於特定媒體的空間與時間限制,我們該重新掌握起失控的螢幕?

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圖片來源:http://venturebeat.com/
By 王純玉 Doris & 安索帕 Isobar

Nielsen在今年第一季對連網裝置使用者的調查,將近半數的智慧型手機使用者(46%)和平板電腦使用者(43%)都表示當每天看電視時,一定會使用手上的裝置當作第二螢幕使用。消費者使用第二螢幕的目的為何?是增強電視收視體驗,或分散注意力? 繼續閱讀

【數位行銷 886~】:給我高CP值,其餘免談!

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@Image Courtesy of Aleksa D / FreeFigitalPhotos.net

By 王冠翔 Sean Wang

這兒談的高C.P.值,C.P. = Communication Power!

AQKA的Chief Creative Officer-Rei Inamoto認為,「故事WoW點」與「說故事能力」是行銷中取得影響力兩塊重要基石,兩者結合而成的「故事力」再經由媒體的擴散力量,想要取得高C.P.值,公式 = [故事力] x [媒體力]。在那個年代,廣告主無須多想,就放手讓代理商把廣告準備好,經由大眾媒體順勢一推,效果自然出現。 繼續閱讀