娛樂 – 凱絡媒體週報 ‧ 數位智庫

【影響力行銷系列】Lesson 5：有一種潮流叫熟齡網紅

陳佳華

「熟齡網紅」正夯！搶攻「跨世代」商機

高齡化是全球人口結構的趨勢，其中台灣已是全球老化指數最高的國家，且隨著Instagram搭上社群浪潮，成為總體追蹤用戶數最高的社群平台，總互動數更幾近是Facebook的20倍，讓IG社群儼然成為催生商機平台，進而造就新一代的「熟齡網紅」應運而生。

劉冠儀

KOL(Key Opinion Leader)因與粉絲關係密切、粉絲黏著度高，在粉絲購買決策極具影響力，自2018年末至2019年快速竄起，同時在2019年帶動各路品牌主對KOL投資大幅提升；據調查，72%品牌主便將行銷預算大比例運用於與網紅合作。

陳景馥

隨著影音時代及網路平台的崛起，網紅行銷絕對是近幾年最具話題之一的行銷趨勢，觀察Google Trends近5年搜尋量便可發現，搜尋字詞「網紅」從2018年開始大幅成長，到2019年底網路搜尋量仍持續發燒，因此，品牌如何與網紅合作成為重要課題。