進擊的超商! 未來零售新契機

賴瑩蓁

3,300億大餅,不搶嗎?

  • 在電商崛起的時代,你知道嗎?實際上絕大多數的消費行為仍在線下運行。根據國外最新調查,去年88.1%的零售購物行為都是在真實世界裡完成的。
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高評價為何沒有高收視?解讀金馬56

蔡佳芸

金馬56風光落幕

  • 「華人電影的奧斯卡」第56屆金馬獎近日風光落幕,此次雖然強碰金雞獎,少了大咖明星加持,還首開先例,不設主持人,但仍一面倒地獲得正面評價,觀眾及媒體一致大讚整體更流暢,也更彰顯藝術本質。
  • 無庸置疑的是,金馬獎永遠是華人影圈最重要、也最具高度和態度的獎項,同時也是每年的收視熱點。然而,在兩岸三地的影人被迫選邊站的情勢下,金馬56是否仍受國人關注?本期專題將深度觀察金馬的收視表現與討論聲量,並一窺金馬的收視輪廓。
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行動支付新浪潮 品牌玩「Pay」指南

許禎倪

行動支付商機大,上看1000億

  • 行動網路資訊時代來臨,行動支付成為趨勢。根據統計,台灣民眾去年行動支付比例已突破五成,且截至今年9月,行動支付總交易額也已達761億元,年底前更可望突破1000億大關。其中,同比2018和2019上半年,台灣行動支付用戶數成長了28%,可見行動支付的使用已在台灣逐漸展開。
  • 然而,現行的行動支付方式百百種,如今都是哪些人在使用?而這些人有哪些特質?品牌又該如何善用並攻佔消費者的心呢?本期專題將一一探討,為大家解密。
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破除績效廣告迷思!5個常見謬誤

牛恆泰

從媒體表現到終端轉換,廣告投報與時俱進

  • 過往,廣告主慣於追求廣告曝光與流量導入兩大主要目標,如今,當終端的轉換可以被有效追蹤時,如何極致地追求廣告投資的最終績效,成為足以讓行銷人一夜白頭的課題。也因為,廣告主「只想針對可被衡量的績效付費」,即時追蹤廣告投報成為理所當然,績效也得被秤斤論兩地收費。
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