專題報告：凱絡媒體週報1000期 20 YEARS CHALLENGE

凱絡媒體週報自1999年發刊，20年來見證台灣媒體市場、產業與消費者的變遷，不僅觀察有規律、不間斷，也帶出許多在現在看來仍具有前瞻性的觀點或預測。1000期專題和讀者一起回顧過去20年的媒體大勢，以及讀者們最關心的話題。

專題：2012 上半年廣告量分析報告

2012上半年整體市場廣告量為232.6億，與2011年同期比較，下滑2.1%。在各媒體廣告量中，惟家外媒體顯著成長(16.4%)及有線電視微幅成長(1.1%)，其餘媒體皆明顯下滑，更多詳盡分析請見本期凱絡媒體週報。

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專題：2012年第一季廣告量分析報告[PPT]

2012年第一季廣告量超過113億，表現不俗，但受到比較基期較高，較2011年同期仍有1.9%的下滑幅度。相較前一年逐月廣告量來看，1-2月廣告量持續走低，3月廣告量成長主要來自房市熱絡及建築產業推出多項新建案，因而帶動單月廣告投資金額成長5.4%。更多詳盡分析，請見本期2012年第一季廣告量分析報告。

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專題：2011全年廣告量分析報告

2011年整體廣告量因比較基期高，雖成長1.0%，但已衝破500億大關，為尼爾森廣告量監播以來次高，僅低於2004年。雖然台灣廣告龍頭建築產業受到奢侈稅等打房政策影響，廣告投資上相對保守，但在民間消費熱絡，國際品牌看好台灣消費力道進駐台灣的加持下，整體廣告量保有正成長。更多詳盡內容，請參閱本期的2011全年廣告量分析報告。