破除績效廣告迷思！5個常見謬誤

牛恆泰

從媒體表現到終端轉換，廣告投報與時俱進

• 過往，廣告主慣於追求廣告曝光與流量導入兩大主要目標，如今，當終端的轉換可以被有效追蹤時，如何極致地追求廣告投資的最終績效，成為足以讓行銷人一夜白頭的課題。也因為，廣告主「只想針對可被衡量的績效付費」，即時追蹤廣告投報成為理所當然，績效也得被秤斤論兩地收費。