2019年廣告量洞察 全媒體觀點解析

孫莉萍、楊嘉銘

  • 廣告媒體產業往往隨著全球經濟態勢連動,永遠是最貼近整體經濟環境的高敏感產業。因此,本篇專題將帶領品牌觀察2019年廣告媒體投資狀態,與各媒體的產業波動,並依據這些脈絡,提供品牌端專業的觀點建議。
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專題報告:凱絡媒體週報1000期 20 YEARS CHALLENGE

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凱絡媒體週報自1999年發刊,20年來見證台灣媒體市場、產業與消費者的變遷,不僅觀察有規律、不間斷,也帶出許多在現在看來仍具有前瞻性的觀點或預測。1000期專題和讀者一起回顧過去20年的媒體大勢,以及讀者們最關心的話題。

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專題報告:2013年前三季廣告量分析報告

2013年前三季廣告量總量約343億;前二十大產業中雖有一半衰退,減量金額高,不過仰賴建築類廣告成長力道不減,加上暑期商機帶動飲料類廣告與遊戲軟體廣告量,手機廠商強推新品上市,化妝保養品牌也為周年慶檔期暖身,推動前三季廣告量反轉成長0.6%。以尼爾森調查中的各媒體來說,電視與家外媒體成長幅度皆在5%左右,最受廣告主青睞。平面及廣播媒體衰退,雖有建築類加持,仍因眾多產業減量投資而負成長。

專題報告:2013上半年廣告量分析報告

2013上半年廣告量微幅衰退0.4%,總量約226億。主因是首季國內經濟成長不如預期,景氣回暖步調蹣跚,加上4月禽流感、5月毒澱粉等食品安全問題餘波未平衝擊消費意願,前二十大產業中六成產業皆縮減廣告投資;反觀建築產業無懼打房壓力,以廣告投資增量超過2成表現突出。

有線及無線電視廣告量增加,帶動整體電視廣告量占比增加2.3個百分點,其餘各媒體佔比皆減少,而家外媒體廣告佔比超越廣播媒體的幅度為歷年最大。