專題報告:凱絡媒體週報1000期 20 YEARS CHALLENGE

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凱絡媒體週報自1999年發刊,20年來見證台灣媒體市場、產業與消費者的變遷,不僅觀察有規律、不間斷,也帶出許多在現在看來仍具有前瞻性的觀點或預測。1000期專題和讀者一起回顧過去20年的媒體大勢,以及讀者們最關心的話題。

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專題報告:2013年前三季廣告量分析報告

2013年前三季廣告量總量約343億;前二十大產業中雖有一半衰退,減量金額高,不過仰賴建築類廣告成長力道不減,加上暑期商機帶動飲料類廣告與遊戲軟體廣告量,手機廠商強推新品上市,化妝保養品牌也為周年慶檔期暖身,推動前三季廣告量反轉成長0.6%。以尼爾森調查中的各媒體來說,電視與家外媒體成長幅度皆在5%左右,最受廣告主青睞。平面及廣播媒體衰退,雖有建築類加持,仍因眾多產業減量投資而負成長。

專題報告:2013上半年廣告量分析報告

2013上半年廣告量微幅衰退0.4%,總量約226億。主因是首季國內經濟成長不如預期,景氣回暖步調蹣跚,加上4月禽流感、5月毒澱粉等食品安全問題餘波未平衝擊消費意願,前二十大產業中六成產業皆縮減廣告投資;反觀建築產業無懼打房壓力,以廣告投資增量超過2成表現突出。

有線及無線電視廣告量增加,帶動整體電視廣告量占比增加2.3個百分點,其餘各媒體佔比皆減少,而家外媒體廣告佔比超越廣播媒體的幅度為歷年最大。

專題報告:2013年第一季廣告量分析報告

2013年第一季廣告量成長1.3%,總量約109億。主要受惠於景氣逐漸復甦、資金充裕,帶動房市、車市。此外,家電產品大舉宣傳各式塑造優質生活新品,皆反映於廣告量投資上,集中於報紙、廣播及有線電視。投資龍頭建築產業的復甦帶動主要投資的報紙及廣播媒體廣告量表現亮眼,成長幅度都超過一成,也是第一季唯二有成長的媒體。本期凱絡週報將針對有線和無線電視、報紙、雜誌、廣播和家外媒體於第一季的廣告量表現探討。