凱絡媒體 / 蔡佳琪 Brenda Tsai
前言
每當收到媒體代理商的市場或競品廣告量統計月報，看完整體分析總讓人不免對投資預算與監測數字間的「落差」有所疑惑，又比如說：「一直看到某競品的曝光，呈現的監測廣告投資量卻只有一點點？」
究竟實際投資與尼爾森廣告＂帳面＂上的監測差異從何而來，是否所有的廣告投入都能被有效監測？凱絡媒體將進一步解析那些不在廣告量統計範圍內，而你卻不陌生的常見媒體案例。
廣告量數字落差，來自尼爾森媒體監測範圍的侷限性
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廣告量
2019年廣告量洞察 全媒體觀點解析
孫莉萍、楊嘉銘
- 廣告媒體產業往往隨著全球經濟態勢連動，永遠是最貼近整體經濟環境的高敏感產業。因此，本篇專題將帶領品牌觀察2019年廣告媒體投資狀態，與各媒體的產業波動，並依據這些脈絡，提供品牌端專業的觀點建議。
專題報告：凱絡媒體週報1000期 20 YEARS CHALLENGE
凱絡媒體週報自1999年發刊，20年來見證台灣媒體市場、產業與消費者的變遷，不僅觀察有規律、不間斷，也帶出許多在現在看來仍具有前瞻性的觀點或預測。1000期專題和讀者一起回顧過去20年的媒體大勢，以及讀者們最關心的話題。
專題報告：2014年第一季廣告量分析報告
2014年第一季廣告量市場近104億元，相較2013年同期，略減2.1%。以產業表現來看，過半產業廣告量皆較2013年同期下滑，尤以建築類與家電類特別明顯。2014年第一季各媒體廣告量僅家外媒體(24.4%)與無線電視(1.8%)成長。更多第一季廣告量請見本期媒體專題！
專題報告：2013年前三季廣告量分析報告
2013年前三季廣告量總量約343億；前二十大產業中雖有一半衰退，減量金額高，不過仰賴建築類廣告成長力道不減，加上暑期商機帶動飲料類廣告與遊戲軟體廣告量，手機廠商強推新品上市，化妝保養品牌也為周年慶檔期暖身，推動前三季廣告量反轉成長0.6%。以尼爾森調查中的各媒體來說，電視與家外媒體成長幅度皆在5%左右，最受廣告主青睞。平面及廣播媒體衰退，雖有建築類加持，仍因眾多產業減量投資而負成長。
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