影音「購」了沒!? 縮短曝光到轉單的最後一哩路

凱絡媒體 葉星妤 Ariel Yeh

圖片來源:Taggshop

當影音結合消費,無縫購物體驗再升級

「影音內容」在數位行銷領域將愈來愈重要,Cisco《年度互聯網報告》表示2022年將有82%的互聯網流量是由影片驅動,而 Entrepreneur Media, Inc. 《2022 五大行銷趨勢》也提到,影片可為品牌提供人性化的聽覺感受,是品牌與客戶建立關係的重要接觸點。

科技進步下,AI增加了智能篩選受眾的準確性;疫情催化下,實體店面逼迫往電商方向靠攏。全通路行銷的時代,每一個和消費者的接觸點,都要成為一個「可購點」,讓媒體廣告從「探索更多」邁入「實際購買」的階段。

繼續閱讀

品牌「戰疫」指南:打造「疫」外商機

牛恆泰

  • 身為行銷人,如何觀察後續疫情的走勢,面對、分析對消費市場的各種影響,並找出關鍵作為?可能是我們在疫情期間最重要的工作。本期專題將透過「疫情關聯與市場需求矩陣」,幫助品牌掌握自身產業與防疫的關聯性,進而透析自身消費者的需求,在此關鍵一役站穩腳步,全面佈局。
繼續閱讀

少了蓋版廣告…媒體如何出奇致勝搶眼球?!

洪鈺雯

前言:Google蓋版廣告禁令正式上路!

  • 896期凱絡週報《淺談Google的體驗優先思維》提到,Google宣佈Chrome瀏覽器禁止蓋版廣告等擾人的廣告版位,這項禁令終於在2019年7月實行。對使用者而言,少了蓋版廣告無疑大幅提升了Chrome的使用者體驗,但同時也為內容網站帶來不可忽視的收益缺口;而就廣告主的立場,這項改變可能間接影響其行銷成本及投資,以及其廣告帶來的效益,並影響獲利。本篇專題觀察各媒體在Chrome執行蓋版廣告禁令後的因應方式,歸納給廣告主的三點建議。
  • 2017年Adobe及PageFair發表的報告指出,全球已有6億1,500萬的裝置使用廣告阻擋外掛程式,而根據GlobalWebIndex數據,2018年亞太區(APAC)已有半數網友使用廣告攔截,最主要的三大原因為「太多廣告」、「廣告與我不相關」及「廣告過於干擾」,顯示用戶主動裝載程式來拒絕接觸廣告,以維持良好的上網體驗。
繼續閱讀

專題報告:不知不可!影音廣告購買前哨站

線上影音服務改變觀眾收視習慣,進而帶動影音廣告的成長。據報導指出,2013年2月份全美網路使用者花費將近38億分鐘收看99億支影音串流平台的廣告。2013年,台灣影音廣告預測將成長40%。受惠於台灣行動裝置與行動上網的普及,消費者收看影音以不受限於地點,更提升行動影音的消費。影音廣告製作思維與過去電視廣告不同,本期凱絡週報將分享目前影音廣告的類型以及如何提升其效果。