Hello 2023|5個市場脈動帶你早一步前進未來

凱絡媒體 / Naomi Li 李芝瑩 / Lulu Chen 陳頤 / Rena Tsai 蔡依珊 / Iris Liao 廖莉婷

2023隨著全世界經濟狀態充滿不確定性,將持續震盪消費者和商業環境,在不確定性的大環境下,迎來的是行銷預算緊縮,如何在資源有限的情況下,贏得消費者更高的注意力將是考驗未來的課題。

然而,仍有許多令人期待的發展,包括商業模式中的新機會,衡量及訂定廣告目標的新方法等,將帶給品牌發展更多可能,也賦予行銷人更大的使命感。凱絡媒體淺談前進2023年不可不知的五大關注點,掌握市場脈動提前佈局。

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2022媒體事件總盤點|洞見2023關鍵進展的5大焦點

凱絡媒體 / Naomi Li 李芝瑩 / Lulu Chen 陳頤 / Rena Tsai 蔡依珊 / Iris Liao 廖莉婷

2022年,人類開始適應疫情時代所帶來的新生活方式,企業的創新與成長,與這種消費者的日常的改變息息相關。「危機就是轉機」,重大改變帶來無限機會,品牌藉以重新定錨自己並擁抱新的挑戰。

迎接2023來臨,我們從三個面向出發-「品牌新的機會點、品牌的公民責任、身分識別的挑戰」,回顧2022五大行銷廣告熱議點,鑑往知來,承先啟後,持續優化未來的品牌經營和媒體佈局。

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熟齡族群的「銀」響力,不容小覷的數位新移民

凱絡媒體 / Selina Huang 黃子芸

台灣老化速度已遠遠超越日本,人口高齡化已是難以逆轉的全球趨勢,從2020年台灣人口數開始"生"不如"死",預估到2025年,每5個人就有1位65歲以上的長者;到了2034年,全國超過一半人口結構都將是中高齡、超過50歲者。

而這群龐大且即將邁入退休階段的熟齡族群,正好是戰後嬰兒潮世代(約1946~1964年期間出生者),他們主要的成長歷程正是台灣經濟發展、民主改革的黃金年代,也是從傳統農業社會轉變為現代工業社會的重要階段(約1960~1990年期間),因此「高齡、高儲蓄、高教育水準」是這個世代最大的三個特徵,更是時下行銷趨勢中,最深不可測的新熟齡商機。

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網路觀察窗:2020年10月份類別網路排行

疫後解封,國旅持續大爆發,熱度不墜,且國旅孝親專案又將接棒安心旅遊2.0,有望再為國旅添動能!有鑑於此,本次網路觀察窗特別聚焦「Travel」產業類別,並透過SimilarWeb Pro,觀察關鍵字與網站搜尋熱度,十月份網站類別TOP10 排行榜如下圖所示:

  • 重點觀察:國旅熱潮跟緊跟滿,「高鐵」相關字串橫掃十強榜,搶下三席,旅遊電商KKday強力佈局套裝行程,也首次闖進十強。
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