消費人潮再回流!串聯虛實體驗到銷售的「三」個起手式

凱絡媒體 / Wayne Lin 林敬偉

不可諱言,實體活動、實體銷售因為疫情的關係,有了不同以往的詮釋。過去,品牌經常透過舉辦各種實體活動,來增強品牌與消費者的互動,例如:上市期間舉辦產品發表會、搭配節慶或特定舉辦公關活動,創造屬於品牌的獨特體驗。線下活動讓消費者能夠體驗到產品特色或品牌理念,並有機會能驅動消費者轉換成實際購買行動;因此,實體體驗活動也成為品牌行銷計畫中越來越不可或缺的環節,但該如何推陳出新並界定評估指標,皆是行銷人員在舉辦活動時會面臨到的內部外部挑戰。

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【凱絡數據解密系列第三季】第八集|經營YouTube的4大好處 & 3大技巧,讓品牌站在巨人肩膀上!

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品牌「戰疫」指南:打造「疫」外商機

牛恆泰

  • 身為行銷人,如何觀察後續疫情的走勢,面對、分析對消費市場的各種影響,並找出關鍵作為?可能是我們在疫情期間最重要的工作。本期專題將透過「疫情關聯與市場需求矩陣」,幫助品牌掌握自身產業與防疫的關聯性,進而透析自身消費者的需求,在此關鍵一役站穩腳步,全面佈局。
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透視微品牌:打造你的品牌力

余承芳

網路微品牌竄起

  • 近年來,網路「微品牌」(Microbrand,亦即新興網路原生品牌)異軍竄起,讓大品牌面臨市場被瓜分的危機。
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美食搜尋社群化 機會點大直擊

邱子晏

社群軟「食」力崛起

  • 台灣人愛吃眾所皆知,根據主計處資料,台灣家庭平均餐旅年度消費金額屢創新高,從2015年至2018年就成長了17%。此外,Instagram(IG)上傳美食照風行已久,這股潮流至今不減反增,美食貼文數量更是以億計算,顯見「美食」已成為社群中極重要的內容。
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