新常態生活推升數位浪潮，解放DOOH無窮潛力

凱絡媒體 / Eddie Chang 張翼麟

戶外廣告數位化DOOH (Digital-Out-of-Home）浪潮席捲全球，使其投資量日益增高，根據《Global Digital OOH (DOOH) Market 2022》報告指出，2021全球市場投資量約73億美元，並推估2028年全球投資量將高達131億美元 ; 同步觀察亞洲OOH投資量與預測，發現雖然2020疫情爆發，投資量下滑，但DOOH卻呈現上升趨勢，已逐步接近傳統OOH的投資量。

搶攻眼球經濟大進擊，戶外媒體2D變3D的新未來

凱絡媒體 / Nana Huang 黃慧娜

疫情邁入第三年，全球經濟與產業面臨許多未知變數，在病毒逐漸流感化的未來，不可否認，戶外廣告的觀眾也已集體返回，在新的數位功能和消費者回歸的背景下，戶外廣告正在復甦，更能盤整資源、積蓄能量。邁向疫情共生下的日常，戶外媒體，如何在此波動盪中還能掌握契機，展現透過媒體力、創意力和數據力下的突破新面貌。

全球戶外媒體廣告量增長2成，成為吸睛要角

破除廣告量迷思｜那些帳面數字沒告訴你的事

凱絡媒體 / 蔡佳琪 Brenda Tsai

前言

每當收到媒體代理商的市場或競品廣告量統計月報，看完整體分析總讓人不免對投資預算與監測數字間的「落差」有所疑惑，又比如說：「一直看到某競品的曝光，呈現的監測廣告投資量卻只有一點點？」

究竟實際投資與尼爾森廣告＂帳面＂上的監測差異從何而來，是否所有的廣告投入都能被有效監測？凱絡媒體將進一步解析那些不在廣告量統計範圍內，而你卻不陌生的常見媒體案例。

廣告量數字落差，來自尼爾森媒體監測範圍的侷限性

透視Z世代商機：他們跟你想的不一樣！

Crystal Wu

打破對Ｚ世代迷思！

• 根據彭博研究，Z世代在2019年成為最大的消費族群。「Z世代」泛指1995-2009年出生的年輕族群(11-25歲)，佔了全球77億人口的32%，其中，台灣Ｚ世代人口約400萬人，在全台人口佔比16%。
• 相較於Y世代20歲左右才擁有第一隻智慧手機，「Z世代」則在國小、國中時便開始使用，因此他們比起其他世代更能擁抱新科技、更能接觸多元的資訊，這也導致他們的媒體接觸行為破碎且複雜，對廣告及購物行為也與其他世代截然不同，不僅顛覆了大多數行銷人累積多年的經驗，也造就了對Z世代的迷思！
• 如今，這群「數位原生代」已開始進入勞動市場，未來十年他們更將成為市場的消費主力，搞懂他們勢在必行！本次專題將帶你一一打破對Z世代的迷思，成功掌握Z世代商機。