2022/06/13-2022/06/26 電視廣告投資量新訊

根據尼爾森公司的WizzAd資料,如下圖:

根據尼爾森公司的WizzAd資料,提供1/3/2022 to 6/26/2022  的電視廣告量,如下圖所示:總體來看,電視廣告量較前兩年提升,近兩週成長漸趨緩,但仍為同時期投資量三年來最高。

※廣告量統計係依廣告定價,本數據已使用尼爾森建議權值(2021年有線電視0.048/無線電視0.053;2020年有線電視0.046/無線電視0.050)計算有效廣告量。
※另提醒需留意個別媒介之間廣告折扣或有差異,特此說明,提供參考。


2022/06/13-2022/06/26  TOP 10品類的電視廣告量

TOP1:醫藥美容類,其中以健康食品類(佔43.03%)佔該品類最多,隨疫情走勢可持續觀察。

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2022/05/30-2022/06/12 電視廣告投資量新訊

根據尼爾森公司的WizzAd資料,如下圖:

根據尼爾森公司的WizzAd資料,提供1/3/2022 to 6/12/2022  的電視廣告量,如下圖所示:總體來看,近兩週電視廣告量較前兩年成長。推測接下來進入暑假檔期,有望持續呈現上升趨勢。

※廣告量統計係依廣告定價,本數據已使用尼爾森建議權值(2021年有線電視0.048/無線電視0.053;2020年有線電視0.046/無線電視0.050)計算有效廣告量。
※另提醒需留意個別媒介之間廣告折扣或有差異,特此說明,提供參考。


2022/05/30-2022/06/12  TOP 10品類的電視廣告量

TOP1:醫藥美容類,仍高達所有產業,近兩週已達到29%,其中以健康食品類(佔42.46%)佔該品類最多,隨著疫情變化走勢可持續觀察。

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網路直播新聞服務終止,佈局多螢發展成助力?!

凱絡媒體 / 魏依潔 Rinky Wei

前言

台灣有多家新聞媒體眾所皆知,從早期無線台三節整點新聞播放開始,自1994年起陸續有超過十家有線新聞頻道,以24小時不間斷地在有線電視平台放送,而隨著網路媒體的興起,演進到現今線上線下多種管道,視聽者都能輕易地獲取新聞資訊;而三立、東森和TVBS新聞從2022年4月1日起至4月8日陸續暫停YouTube平台24小時直播服務,據消息指出,頻道商均對有線電視系統業者收取授權費,長年以來系統業者與頻道商均針對調降授權金有所拉鋸,目前新聞內容直播於YouTube、授權條件不對等狀況下,難免系統業提出要求。三家新聞台終止提供網路影音平台直播新聞迄今已逾兩個月,凱絡媒體透過媒體業者訪談,進一步觀察此舉對流量表現、媒體運營策略和消費者媒體行為等各層面的影響。

影音平台新聞直播終止服務,是助力還是阻力?

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2022/05/16-2022/05/29 電視廣告投資量新訊

根據尼爾森公司的WizzAd資料,如下圖:

根據尼爾森公司的WizzAd資料,提供1/3/2022 to 5/29/2022  的電視廣告量,如下圖所示:觀察近三年表現,母親節過後廣告量會稍降並呈現趨緩,近兩週電視廣告量(相較2021年成長1.05%)仍為三年同時期投資量最高。

※廣告量統計係依廣告定價,本數據已使用尼爾森建議權值(2021年有線電視0.048/無線電視0.053;2020年有線電視0.046/無線電視0.050)計算有效廣告量。
※另提醒需留意個別媒介之間廣告折扣或有差異,特此說明,提供參考


2022/05/16-2022/05/29  TOP 10品類的電視廣告量

TOP1:醫藥美容類,仍高達所有產業,近兩週已達到32%,其中以健康食品類(佔38.94%)佔該品類最多,隨著疫情變化走勢可持續觀察。

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破除廣告量迷思|那些帳面數字沒告訴你的事

凱絡媒體 / 蔡佳琪 Brenda Tsai

前言

每當收到媒體代理商的市場或競品廣告量統計月報,看完整體分析總讓人不免對投資預算與監測數字間的「落差」有所疑惑,又比如說:「一直看到某競品的曝光,呈現的監測廣告投資量卻只有一點點?」

究竟實際投資與尼爾森廣告"帳面"上的監測差異從何而來,是否所有的廣告投入都能被有效監測?凱絡媒體將進一步解析那些不在廣告量統計範圍內,而你卻不陌生的常見媒體案例。

廣告量數字落差,來自尼爾森媒體監測範圍的侷限性

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