改變世界的區塊鏈–以「技術」結合「人為核心」的行銷變化球

毛立蕙 Mindy Mao

圖片來源:Unsplash

前言

延續【不只是加密貨幣,區塊鏈衍生的創新數位營銷知多少】對區塊鏈在不同階段的數位營銷運用,區塊鏈的六大特質,不僅推動產業進一步思考全新的營銷模式,也激發品牌加速在虛擬世界打造獨一無二的消費者體驗。

回到傳播溝通的本質,凱絡媒體相信內容設計和媒體佈局都應反映『Designing for People』的策略思維,本篇將進一步闡述如何以「人的需求」出發,透過區塊鏈技術的本質解決品牌/產業痛點。

繼續閱讀

不只是加密貨幣,區塊鏈衍生的創新數位營銷,知多少?

毛立蕙 Mindy Mao

圖片來源:Unsplash

前言

根據Markets and Markets的研究顯示,一直到2023年,整個區塊鏈市場將會保持著每年80.2%的成長率,擴大整個市值至230億美金。從德勤的資料也發現,更是有高達83%的業者指出他們對於區塊鏈的應用領域有明確的方向,隨著區塊鏈應用範疇愈來愈廣泛,你開始關注了嗎?

繼續閱讀

「媒體應該重新建立自己在讀者心中的價值。」

–專訪聯合報總編輯兼聯合線上匯流長范凌嘉

澳洲政府今年2月25日通過「新聞媒體與數位平台強制議價法」,要求數位平台必須為新聞付費,隨後Facebook與澳洲數家媒體簽下3年合約,讓新聞正式「有價化」。

這樣的方式在台灣是否通用?台灣的媒體工作者又是如何挑戰數位轉型?這次凱絡媒體週報專訪《聯合報》總編輯兼聯合線上匯流長范凌嘉,向大家分享他的獨到觀點與《聯合報》的轉型經驗。

繼續閱讀

現代人不看新聞了嗎 ?

高潁倢

前言

  • 近期從澳洲、加拿大、美國等國家開始,各國為了新聞業內容生產鏈與平台付費機制的問題,紛紛針對新聞聚集的兩大網路平台Google與Facebook擬定新政策;台灣各家新聞媒體數年來從線下不斷拓展與演進到線上,尤其仰賴Facebook的自營平台創造更多的進站閱讀,那麼將來是否也會有所影響呢?
  • 觀察台灣閱讀新聞的這群人是否也隨著新聞平台的轉變,也有不同的變化呢?尤其年輕消費者對新聞真的漠不關心嗎?是否不閱讀新聞嗎?

電視依然是新聞收視最大來源,但網路卻已取代報紙成為第二大來源!

  • 綜觀近年新聞閱聽趨勢,使用電視觀看新聞的比例雖持續下降,但電視仍是新聞資訊的主要來源。
  • 台灣民眾使用網路閱讀數位新聞的比例逐年提升,閱讀紙本報紙新聞比例則大幅度的衰減,且兩者之間的差距愈趨顯著,使得數位媒體與報紙媒體於2015年出現了平台轉換的黃金交叉點,最主要是從數位媒體獲得新聞資訊相對顯得更容易也更為快速。
繼續閱讀

專題報告 : 6 個讓你數位轉型失敗的卡點

牛恆泰

一言不合就先來個數位轉型,但然後呢?

簡述「數位轉型」,就是「透過數位科技,解決傳統問題,並創造可被規模化的新機會」的一個過程;近年來,「數位轉型」不但是各企業最旺盛攀升的關鍵作為,2020的新冠疫情更強迫全球企業赤裸面對這個攸關存亡的重大課題。

而筆者在從事專職的數位轉型長已正式邁入第三年期間,接觸了超過50個以上希望透過數位轉型創造新機會的大、中、小型客戶,並歷經各種不同層次的精采故事後,今天我們將分享6個「會導致你數位轉型失敗」的主要卡點,協助各企業在轉型之路上做預先的提防與規劃。

2015~2021 「數位轉型」的台灣搜尋趨勢
資料來源:Google trend

繼續閱讀