【凱絡數據解密系列】第一集|數位廣告購買 – 什麼是廣告交易 (Ad Trading)?

凱絡數據解密系列,將帶您全盤掌握 #數位行銷 世界中,關於 #數位廣告 購買及成效優化大小事。

在第一集節目中,凱絡數據專家 – 克拉克辭,將從廣告購買的基礎知識談起,為您揭開 #廣告交易 的神秘面紗。

瞭解了廣告交易之後,大家是否意猶未盡呢?在接下來的系列節目中,克拉克辭將持續以 #數據分析 的實務角度,幫助大家對績效行銷有更清楚的認知!

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不可輕忽的數據資產

吳曉玫

  • 「大數據」時代早已經降臨,早前《紐約時報》專欄曾指出,商業、經濟及其他各領域中的決策漸漸不再仰賴經驗和直覺,而是基於資料和分析。
  • 在數位當道、全民上網的時代,數據是行銷的重要關鍵,多數品牌都在積極累積數據資產,非行銷部門也擁有數據收集的觀念和工具。對於行銷人員來說,取得大量數據門檻降低,但面對眼前的海量資料,如何落實運用、效益最大化,是許多品牌的挑戰。
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從0到100萬觀看數的YouTube影片行銷

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  • YouTube對於台灣消費者的重要性與日俱增,除了日活躍用戶數和每日觀看時數不斷成長,2018年《YouTube使用行為大調查》也發現熟齡族對YouTube的黏著度愈來愈高,超過四成55-64歲的網路使用者每天看YouTube超過5小時。YouTube對觀眾最大的吸引力在於平台上豐富的影音內容,全球每一分鐘有超過500小時的影片上傳到YouTube,除了媒體開設官方頻道外,網紅與素人產製的影音內容量和影響力更是驚人,截至2019年3月,台灣一共有37個百萬訂閱的YouTube頻道。
  • 品牌精心打造的影片如何在海量內容中脫穎而出?透過解析YouTube演算法、用戶分析與頻道經營,可以有效提高影片被觀眾發現的機會。
  • 適逢凱絡媒體週報1000期,我們在6月10日成立凱絡媒體YouTube官方頻道,並在6月26日推出影片「驚爆!邰智源挑戰最狂任務?!」,本篇專題將分享團隊透過數據分析產製影片、進行數位操作,達到三天突破影片百萬觀看數的心得。

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專題報告:凱絡媒體週報1000期 20 YEARS CHALLENGE

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凱絡媒體週報自1999年發刊,20年來見證台灣媒體市場、產業與消費者的變遷,不僅觀察有規律、不間斷,也帶出許多在現在看來仍具有前瞻性的觀點或預測。1000期專題和讀者一起回顧過去20年的媒體大勢,以及讀者們最關心的話題。

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