跨出「數據決策」的第一步 1st Party Data 應用攻略

尤湘雯、吳姍霈

  • 在現今消費者的消費歷程為非線性的時代,數據扮演行銷成功與否的重要關鍵,如何跟著數據驅動的浪潮前進,成為每個行銷人員即將或正在面臨的課題。
  • 尤其是GDPR(General Data Protection Regulation)生效後,用戶隱私與數據蒐集限制更加嚴謹,因而降低了行銷人員對於第三方數據的依賴,更加重視來自用戶同意而取得的可信且透明的數據,亦即對第一方數據的管理應用。
  • 有鑑於此,本期專題將從第一方數據出發,討論其價值與可能的運用方式,幫助行銷人員思考如何跨出以數據為中心的第一步,讓數據輔助關鍵決策。
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【凱絡數據解密系列】第二十集|數據QA大募集(上)

凱絡60秒數據解密系列第一季進入尾聲,「數據戰鬥機」aka修辭大大要來幫大家解惑累積19集的數據難題啦~小至FB小編數據參考,大至數位行銷領域,包羅萬象的QA問答通通為你解答!

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【凱絡數據解密系列】第八集|你應該避免的數據陷阱

數據的世界裡面,處處都需留心注意。尤其是凱絡數據戰鬥機提點大家的「三大陷阱」,更是要多加小心!

人是慣性動物,很容易在解讀數據時被視角、立場、資訊差混亂,導致錯誤的判斷帶來時間跟業務的損失,因此正確判斷數據是相當重要的!

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毛小孩當道! 寵物經濟大解密

劉冠儀

黃金交叉將現,新型陪伴經濟成形

  • 毛小孩商機旺!時勢研究追蹤推測,台灣將於2020下半年出現「黃金交叉」,全台貓狗數將首度超過15歲以下孩童數。此外,台灣面臨「超高齡」、「超單身」社會,隨著飼主與寵物間關係越來越親密,「毛小孩」逐漸取代了孩子和伴侶的角色,成為家庭重要成員,也促進了寵物市場的改變。換言之,新型陪伴經濟已然成形,由「毛小孩」與「毛爸媽」催生的寵物經濟更是時勢所趨。
  • 根據台灣寵物行業白皮書2019年版,台灣有232萬隻寵物貓狗,市場規模上看500億台幣。另據財政部統計通報,從2008年至2018年,寵物產業銷售額十年來增加七成;其中,寵物產業服務鏈越來越完整,多樣化服務例如托育、旅館、芳療按摩、長照安養、殯葬禮儀、寵物溝通等應運而生。
  • 毛小孩帶來的不只是單純的陪伴,還有更多的「錢景」隱藏於其中。本期專題將揭密毛小孩市場中可發展的機會點,並提供搶佔寵物族心佔率的解方 。
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【凱絡數據解密系列】第一集|數位廣告購買 – 什麼是廣告交易 (Ad Trading)?

凱絡數據解密系列,將帶您全盤掌握 #數位行銷 世界中,關於 #數位廣告 購買及成效優化大小事。

在第一集節目中,凱絡數據專家 – 克拉克辭,將從廣告購買的基礎知識談起,為您揭開 #廣告交易 的神秘面紗。

瞭解了廣告交易之後,大家是否意猶未盡呢?在接下來的系列節目中,克拉克辭將持續以 #數據分析 的實務角度,幫助大家對績效行銷有更清楚的認知!

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